2006-07-05 09:53:59 
1-2-3.tv: bis zu 280 Auktionen, 300.000 Zuseher und über 400.000 Euro Umsatz täglich
Wenn auf seinem Auktionssender 1-2-3.tv eine
Versteigerung läuft, ist Andreas Büchelhofer, Geschäftsführer des ersten
deutschsprachigen Senders dieser Art, sein
aufmerksamster Zuseher. "Man weiß nie, wie viel Gewinn ein Produkt
macht. Manchmal schreibt man auch Verluste. Die Margen sind sehr
verschieden", sagt Büchelhofer. Vier Stunden verbringt er locker am Tag
mit seinem Programm. Kein Wunder, muss er doch die Ware zuvor einkaufen
und auf ein möglichst gutes Ergebnis bei der Versteigerung hoffen. 20
Stunden werden täglich live gesendet, 280 Produktgruppen kommen unter
den Hammer. Als Gebotssystem gilt die holländische Auktion. Im
Gegensatz zu herkömmlichen Versteigerungen beginnt diese mit einem
Preis, der so hoch ist, dass kein Bieter ihn akzeptiert. Der Preis wird
so lange reduziert, bis das letzte Produkt verkauft ist. Der letzte
Wert ist der Richtpreis, den alle, die zuvor schon zugeschlagen haben,
bezahlen.
Thrill und Entertainment
Die 123tv-Auktionen laufen drei bis vier Minuten. "Bei uns
wird nicht über die Präsentation, sondern über den
Entertainment-Thrill, die Interaktion und über den Preis verkauft",
sagt Büchelhofer. Besonders gut verkaufen lassen sich Restposten wie
Schuhe, Textil oder Haushaltsgeräte.
So ginge Sommerware im Juli weg
wie warme Semmeln. Mittlerweile gibt es rund 300.000 registrierte
Zuseher, davon sind etwa 170.000 aktive Bieter, die für Spannung
sorgen: "Ein Rekord waren 999 Silberketten, die innerhalb weniger
Minuten in einer Auktion weg waren", sagt 123tv-Chef Büchelhofer. Der beste Tag
brachte 405.863 € ein, die beste Woche 1.642.111 €. Die Tendenz zeigt
nach oben: Obwohl 1-2-3.tv erst im Frühling 2004 gegründet wurde,
soll mit 123tv heuer 90 Mio. € Umsatz erreicht werden. (MediaNet, 5.7.2006).
