2008-04-22 19:11:45   

AdWords-Anzeigen-Auslieferung auf Basis der Suchhistorie

Google hat damit begonnen, AdWords-Anzeigen auf Basis der individuellen Such-Historie auszuliefern, also "personalisierte" AdWords-Werbung zu schalten. Google AdWords-Anzeigen erscheinen also nicht nur passend zum eingegebenen Suchbegriff, sondern auch "passend" zu den davor getätigten Sucheingabe/n ("Previous Query").

In diesem Beispiel habe ich kurz davor nach "Hotel Türkei" und "Urlaub Türkei" gesucht. Dann, bei der Suche nach "Hotel Waldviertel" werden plötzlich auch Ads zum Thema Türkei-Urlaub eingeblendet:



Hier könnte man vermuten, dass das an einer Einstellung wie "weitgehend passendes Keyword" liegt. Aber es geht auch noch extremer, wie es dieses Beispiel verdeutlicht: die Suche nach "Kurzurlaub Waldviertel" liefert an 2. Position die Anzeige einer Auto-Versicherung. Warum? Ich habe kurz davor nach "Autoversicherung" gesucht:



iGoogle oder personalisierte Suche / Such-Historie waren nicht aktiviert. Ist auch nicht nötig - Google hat meine Interessen an Hand von IP-Adresse/Cookie erkannt...
Es ist anzunehmen, dass nur die kurz zurückliegende "Such-Historie" der unmittelbaren Session für diese individuellen AdWords-Schaltungen verwendet wird und (noch) nicht weiter zurückliegende "Vergangenheitsdaten".

Was sagt die Google-AdWords-Hilfe dazu?

"Bei der Festlegung, welche Anzeigen auf der Google-Suchergebnisseite geschaltet werden, wertet das AdWords-System sowohl die aktuelle als auch die vorherige Suchanfrage aus. Entdeckt das System Ähnlichkeiten, werden Anzeigen für beide Suchanfragen gezeigt.

Das System berücksichtigt vorherige Suchanfragen, um die Absicht der aktuellen Suchanfrage des Nutzers besser einschätzen zu können. Durch diese zusätzlichen Informationen kann das System relevantere Anzeigen schalten.

Bei der Funktion handelt es sich um eine Erweiterung der weitgehend passenden Keywords. Dabei werden semantisch ähnliche Begriffe für jede Suchanfrage anhand des Inhalts der aktuellen Suchanfrage und, sofern relevant, der vorherigen Suchanfrage generiert. Die Anzeige wird möglicherweise geschaltet, wenn eines der weitgehend passenden Keywords mit einem dieser semantisch ähnlichen Begriffe übereinstimmt.

Die Funktion wird nur im Fall zweier direkt aufeinander folgenden Suchanfragen unterstützt. Das System legt den Inhalt der vorherigen Suchanfrage anhand des Referrer-Headers der aktuellen Suchergebnisseite fest.(...)
Hat das Einfluss auf den Qualitätsfaktor? Nein. Wenn eine Anzeige aufgrund der Relevanz des mit der Anzeige verbundenen Keywords zu einer vorherigen Suchanfrage geschaltet wird, wirkt sich die Anzeigenleistung nicht auf den Keyword-Qualitätsfaktor aus."