2007-11-08 23:08:43   

Herwig Seitz

AdWords Placement auf CPC-Basis: Kommt das Ende der TKP-Abrechnung?

Heute wurde bei Google AdWords die Schaltung im Content-Network auf CPC-Basis eingeführt.

Was ist neu? Schon bisher konnte man Keywords buchen und die Anzeigen neben Google und den Suchseiten auch im s.g. "Content Network" buchen. In diesem Fall werden die Anzeigen contentaffin geschaltet. Man wusste im Vorfeld nicht auf welchen Sites die Kampagne lief. (Aus den Reports konnte man das dann erfahren.)

Neben der Keyword abhängigen Schaltung war und ist die "websitebezogene" Schaltung möglich. Hier stellt man sich aus einem Katalog von tausenden Websites seinen Mediaplan zusammen. Bis dato waren Werbeschaltungen nur auf TKP-Basis möglich.

Seit heute gibt es zwei Neuigkeiten:

• websitebezogene Schaltungen heissen jetzt Placement
• Die Schaltung ist Wahlweise auf TKP- oder CPC-Basis möglich!
  

Somit kann man nun mehr oder weniger sorgenfrei Werbung im Network schalten. Täglich melden hunderte Websitebetreiber Ihre Sites bei Google an! So findet jeder Werber leicht Special-Interest-Medien um seine Zielgruppe zu erreichen.

Schritt für Schritt wandelt sich so der Onlinewerbemarkt von Fixplatzierungen (vor 10 Jahren) über TKP-Schaltungen (noch vor einigen Jahren und in manchen Ländern heute noch üblich) zu CPC-Schaltungen. Doch damit ist noch lange nicht das Ende erreicht: Google bietet ausserdem auch noch Schaltungen auf CPA-Basis im Network an! In diesem Fall zahlt der Werber nur bei Erfolg (tatsächlich erfolgtem Kauf oder Anfrage)!

Man kann gespannt sein, wie lange es dauert, bis auch hierzulande sich diese Tatsachen herumsprechen.....
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TKP .... Preis für 1000 Kontakte (auch CPM)
CPC .... cost per click
CPA .... cost per action (auch cost per akquisition)