2005-08-01 11:55:22 
Änderungen bei Google AdWords
Google hat Änderungen bei Google Adwords angekündigt, die bis Ende August umgesetzt
werden sollen. Dazu zählt vor allem die Einführung eines
qualitätsbezogenen Mindestgebotes für jedes Keyword.
Die wichtigsten Neuerungen:
Keyword-Status: Abhängig
von der von Google antizipierten Clickrate wurden Keywords bisher in vier
verschiedenen Statusanzeigen angezeigt (Normal, Testphase, Wartephase oder Deaktiviert. Während bei Keywords in
der Test- und Wartephase die Relevanz des Keywords für den
Suchmaschinennutzer geprüft werden sollte, wurden Keywords mit
schlechter Clickrate deaktiviert. Dieses System wurde vereinfacht, in
Zukunft wird es nur noch die Stati „aktiv“ und „inaktiv“ geben. Keywords,
die auf Grund einer schlechten Clickrate deaktiviert werden, können in
Zukunft nur durch eine Erhöhung des max. CPC wieder aktiviert
werden.
Qualitätsfaktor: Google
führt den sog. „Qualitätsfaktor“ ein, der für jedes Keyword aus der
Klickrate, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung
des Keywords und weiteren Relefanzfaktoren ermittelt wird. Der
Qualitätsfaktor bestimmt in Zusammenhang mit dem maximalen CPC die
Position der Anzeige in den Suchergebnissen.
Qualitätsbezogene Mindestgebote: Eine durchgreifende Änderung ist die Festlegung von Mindestgeboten: Das
Mindestgebot wird für jedes Keyword basierend auf dessen
Qualitätsfaktor bestimmt. Ein Keyword erhält nur dann den Status aktiv,
wenn sein maximaler CPC dem von Google errechneten Mindestgebot
entspricht oder darüber liegt.
Laut Google passt sich das neue System mehr den Anforderungen der
Werbetreibenden und User an und soll so die Qualität
der Anzeigen erhöhen.
