2005-07-01 18:25:25 
Google AdWords - jetzt gezielte Platzierung möglich
Eine neue Funktion bei Google AdWords: Für Google-AdWords-Kampagnen besteht jetzt für
die Anzeigenschaltung die Möglichkeit, Google AdWords Kampagnen gezielt
auf speziell ausgewählten Websites im Content-Network von Google zu
platzieren.
Mit "Website-bezogenen Anzeigen" kann der Werber selbst
auswählen, auf welchen Sites seine Anzeigen zu sehen sein sollen, denn
bislang hatten Google-Kunden keinen Einfluss darauf, auf welcher
Website die AdWords-Werbung auf den Partnerseiten von Google erscheint.
Neben reinen Textanzeigen
ermöglicht das Website-bezogene AdWords-Programm auch grafische
Anzeigen, wie Banner und Skyscraper. Neu ist auch die Abrechnung über
Tausender-Kontaktpreis, mit der Google von der rein erfolgsabhängigen
Abrechnung pro Click abweicht: Der zu zahlende Betrag wird für 1000
Impressions festgelegt, unabhängig davon, ob ein Internetnutzer clickt
oder nicht. Das TKP/CPM-Preissystem steht im Gegensatz
zu den Cost-per-Click (CPC)-Abrechnungssystem, bei denen Inserenten nur
dann
zahlen, wenn auf ihre Anzeigen geklickt wird.
Unverändert
bleibt jedoch das Auktionsprinzip: Der Werbekunde legt im Rahmen eines
Auktionsverfahrens den TKP/CPM-Betrag fest, den er zahlen will. Wird er
überboten, wird einen andere Kampagne bevorzugt. Dabei konkurrieren die
Website-bezogenen Anzeigen mit den Keyword-bezogenen Cost-per-Click
(CPC)-Anzeigen. Platziert wird die Anzeige mit dem jeweils höchsten
Gebot.
Mit dem neuen Angebot tritt Google in
Konkurrenz zu klassischen Banner-Vermarktern, allerdings sind für die
Bannerschaltungen via AdWords derzeit vor allem nur No-Name-Sites
verfügbar. Große Google-Partner wie etwas Focus-Online oder
DerSpiegel-Online haben der Einbindung von Google-Bannern
eine Absage erteilt, um ihren eigenen Banner-Werbe-Verkauf nicht zu
kannibalisieren.
