2007-11-07 12:17:10   

Christoph Pichler

Allianz 24 Versicherung wirbt mit Google AdWords

Allianz 24, der Online-Vertrieb der deutschen Allianz-Versicherung, stützt ihr Marketing zu einem erheblichen Teil auf Google AdWords.
Der Kfz-Internet-Direktversicherer Allianz 24 hat seit seiner Gründung 2005 bereits in den ersten 2 Jahren den Kundenstamm verzehnfacht und früh damit begonnen, Google AdWords-Werbung zu nutzen.
Allianz 24 generiert mit Textanzeigen bei Google nicht nur direktes Neugeschäft, Google ist auch Anlaufstelle für Interessenten, die auf anderen Wegen auf Allianz 24 aufmerksam geworden sind und nun online nach dem Versicherungs-Unternehmen suchen. Jetzt hat Google im Rahmen einer Case Study die Strategie von Allianz 24 untersucht und stellt Allianz 24 ein hervorragendes Zeugnis aus.

Allianz 24 wirbt ausschließlich Online
Google-Account-Managerin Melanie Ditschke, die die Allianz-Case Study betreut hat, zur Google AdWords-Strategie der Allianz 24: „Allianz 24 nutzt das Angebot von Google AdWords äußerst intelligent und setzt zugleich den Anspruch von Transparenz vorbildlich um.” Als besonders clever hat sich die klare Strategie herausgestellt, ausschließlich online für www.allianz24.de zu werben. Damit ergänzt die Online-Versicherung die Stärken der Allianz-Muttergesellschaft, die mit Hilfe von Vertretern ihre Kunden vor Ort betreut.

Erfolgsfaktor Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing
Sebastian Baus, Performance Marketing Analyst bei Allianz 24 und Google-AdWords-Verantwortlicher beim Online-Versicherer: „Für uns ist Google mit der wichtigste Kanal, über den ein Vertragsabschluss vorbereitet wird. Weitere Bestandteile unserer reinen Online-Marketing-Strategie sind Content-Kooperationen, Affiliate-Programme, Banner und natürlich Preisvergleiche. Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing bleiben aber die wichtigsten und interessantesten Maßnahmen, die zum Erfolg von Allianz 24 geführt haben.”

Google AdWords-Werbung von Anfang an
Allianz 24 wirbt seit Bestehen mit Google AdWords für Kfz-Versicherungen und schaltet Textanzeigen auf der Google-Suche, im Google-Suchnetzwerk und in wichtigen Wettbewerbsphasen auch auf passenden Websites aus dem Google-Content-Netzwerk. Alllianz 24 ist von Januar bis September mit 1.200 Keywords präsent, im heißen KFZ-Versicherungs-Geschäft zum Jahresende sind es bis zu 2.000 Suchbegriffe. Online-Marketing-Experte Sebastian Baus sagt: „An unserer Unternehmensentwicklung hat Google AdWords einen deutlichen Anteil. Die speziellen Tracking-Lösungen zeichnen ein klares Bild: Autobesitzer informieren sich im Internet über preiswerte Versicherungen und kommen so zu uns.”

Google als "Wiederfindungsmaschine"
Nicht nur „klassische” Keywords wie „Autoversicherung” erzeugen Neugeschäft, sondern auch Markenbegriffe wie „Allianz 24″ - da diese im natürlichen Suchindex bereits gut gelistet sind. Gerade bei den Markenbegriffen erzielt Allianz 24 hervorragende Klickraten. Im Zuge der Allianz 24 Case-Study hat sich herausgestellt, wie sehr Google für das Unternehmen zur „Wiederfindungsmaschine” geworden ist.
Viele Nutzer, die sich schon einmal für Allianz 24 interessiert haben, kommen nach einigen Tagen wieder - und zwar über Google.

Markus Rehle, Leiter von Allianz 24, hält die Suchmaschine Google aus 2 weiteren Gründen für einen der wichtigsten Partner im Online-Marketing: „Google ist ein guter Vorbereiter, aber auch ein guter Verwandler. So haben indirekte, mit Hilfe von Google generierte Abschlüsse mittlerweile eine beträchtliche Anzahl erreicht.” Auf diesem Weg erreicht Allianz 24 den modernen hybriden Kunden. Markus Rehle: „Der hybride Kunde informiert sich gerne online oder offline und landet am Ende oft bei Allianz 24 - und das häufig über Google."

(Quelle: Pressemitteilung der Allianz 24)