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2005-11-18 10:22:45  
Blogs werden bei CEOs immer beliebter
US-Unternehmenschefs planen den Einsatz von Corporate-Blogs
Blogs als Kommunikationsinstrument nach Innen und Außen kommen bei
Unternehmenschefs in den USA gut an. Das geht aus einer aktuellen
Befragung von 131 CEOs (von Nicht-PR-Ageturen) hervor, die die
PR-Agentur Burson-Marsteller und das Branchenmagazin PRWeek -
www.prweek.com - durchgeführt haben. Zwar betreiben nur rund sieben
Prozent der befragten CEOs einen eigenen CEO-Blog, aber etwa zwei
Drittel sind mit Blogs bereits einigermaßen vertraut. Ein Drittel gibt
sogar an, mit Blogs "sehr oder äußerst gut" vertraut zu sein. 18
Prozent der CEOs gehen davon aus, in den kommenden zwei Jahren einen
Unternehmensblog (Corporate Blog) zu haben.
"Die meisten CEOs sind noch immer in der Warteschleife, wenn es um
Blogs geht", so Leslie Gaines-Ross von Burson-Marsteller. Grund dafür
seien Zeitmangel und Bedenken darüber, was öffentlich gesagt werden
kann. Der Buzz um Blogs werde zwar wahrgenommen und auch die
Macht der Blogosphere. Aber offenbar meinen die Chefs, dass ihre
Mitarbeiter von ihnen erwarten, Geschäfte zu machen und Kunden zu
treffen und nicht einen Blog zu betreiben.
Tatsächlich wäre es eine schlechte Idee einen CEO-Blog oder Corporate
Blog zu betreiben und die Beiträge dort aus Zeitmangel schreiben zu
lassen, so der Online-Kommunikationsexperte Dietrich Boelter, Mitautor
des Buches "Die neuen Meinungsmacher. Weblogs als Herausforderung für
Marketing, PR und Medien", gegenüber pressetext. Grundsätzlich hält
Boelter CEO-Blogs aber für glaubwürdiger als Corporate Blogs.
Trotz des Zögerns selbst einen CEO-Blog oder einen Corporate-Blog zu
starten, ist die Einstellung zu Blogs als Kommunikationsmittel eher
positiv. 40 Prozent der CEOs meinen, Blogs ermöglichen rasche
Kommunikation neuer Ideen und aktueller Nachrichten. Ebenso viele sehen
in Blogs einen Ort, wo informeller kommuniziert werden kann. Für 36
Prozent ermöglicht ein Corporate Blog sofortiges Feedback aus dem
eigenen Unternehmen. 29 Prozent sehen sie als Plattform von Innovation
und Überlegungen zur Unternehmensführung. Beinahe ebenso viele halten
Blogs für ein Zeichen einer transparenten Unternehmenskultur. Nur 16
Prozent sehen keinen Nutzen.
Insgesamt stellt die jährlich durchgeführte Umfrage fest, dass CEOs
mehr Zeit mit interner und externer Kommunikation verbringen: laut
Angaben der CEOs um fast die Hälfte mehr Zeit als noch vor zwei Jahren.
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