2007-04-23 17:09:23   

Christoph Pichler

BrandZ-Markenwert-Ranking 2007: Google ist wertvollste Marke der Welt

Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown Optimor hat sein aktuelles BrandZ-Ranking zur Bewertung des Marken-Wertes veröffentlicht. Google liegt im BrandZ-2007-Markenwert-Ranking nun als wertvollste Marke der Welt an der Spitze des Marken-Rankings vor GE und Microsoft:

1. Google--$66.4
2. General Electric--$61.9
3. Microsoft--$55
4. Coca-Cola--$44.1
5. China Mobile--$41.2
6. Marlboro--$39.2
7. Wal-Mart--$36.9
8. Citigroup--$33.7
9. IBM--$33.6
10. Toyota Motor--$33.4
(Angaben im Milliarden USD).

Für ihre Studie befragten die Marktforscher nach eigenen Angaben weltweit mehr als eine Million Konsumenten zu rund 40.000 Marken. Die Markenpalette wurde innerhalb von Kategorien wie Kleidung, Bier und Einzelhandel miteinander abgeglichen. In der Kategorie Kleidung blieben die ersten 3 Plätze unverändert: Nike vor H&M, Rang 3 für Zara. Adidas und Puma folgten auf den Plätzen 7 und 8. Beim Bier tat sich unter den ersten drei auch nichts, Budweiser siegte vor Bud Light und Heineken. Beck's kam als beste deutsche Biermarke auf Rang elf.
Die wertvollsten Fast-Food-Marken waren laut BrandZ-Ranking McDonald's, Starbucks und Subway. In der Luxus-Kategorie siegte Louis Vuitton vor Chanel und Cartier. Bei den Kraftstoffen lagen BP, Shell und Mobil wie schon im Vorjahr an der Spitze. Das BrandZ-Top-100-Ranking aller Branchen zeigt ein sehr gemischtes Bild: Fast alle Top-Ten-Marken kommen aus den USA.

Und so kommt vieles - wie so oft  in Google-Zeiten - viel schneller als prognostiziert: Mein Kommentar Anfang Mai 2006 zum BrandZ-Markenranking 2006: "Google, derzeit auf Rang 7 (mit 30,5 Mrd. USD) wird sich wohl im nächsten BrandZ-Ranking mit China Mobile um Platz 3 matchen und so möglicherweise Coca-Cola vom Stockerl werfen."

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