2007-05-23 09:13:02   

Christoph Pichler

Clickraten-Diskussionen: 0,2% - Who Cares?

Die Ergebnisse einer AdTech-Studie, die zeigen, dass die durchschnittlichen Clickraten auf klassische Online-Werbeformate, also Banner und Co in Europa bei 0,2% (also 2 Promille) liegt, sorgen für aufgeregte Berichte und Analysen in Fachmedien und Blogs. Und "Experten" wie Ogilvy-Interactive-GF Jörg Spreitzer werden z.B. im Wirtschaftsmagazin "trend" zu dieser Entwicklung befragt, der dann auch gleich flott behauptet: "Eine Klickrate von zwei Promille ist nicht vorstellbar".

Aber: Who cares? Es ist nicht neu und schon gar nicht überraschend: Schon 2003 lag die durchschnittliche CTR (Click-through-Rate) über alle Display-Online-Werbe-Formate in den USA bei 0,6% (und für den klassischen "Banner" bei 0,2%). In Österreich argumentieren Banner-Vermarkter wie Tripple-Chef Kreuzer schon lange mit der Branding- und Awareness-Leistung von Banner-Werbung und sprechen bewusst nicht von Click-Raten. Die einzigen, die stolz Click-Raten präsentieren ("unsere Pop-Up-Kampagne hatte 12% CTR") waren (und sind zum Teil immer noch) Agenturen, die ahnungslose Kunden mit irrelevanten Kampagnen-Leistungsdaten konfrontieren.

So gesehen war ja der Chef-Keiler von damals News-Networld und jetzt oe24/Österreich schon 2001 ein Online-Visionär: "Am liebsten wärn mir Banner ohne Links, des mit die Clicks is eh a Bledsinn, den niemand braucht."
Bei Werbern, die noch nicht geschnallt haben, dass Banner/Display-Online-Werbung nur für das Werbeziel Branding/Image/Awareness Sinn macht und dass dafür die Click-Rate keine Messgrösse sind, mangelnd es offensichtlich am entsprechenden Know-how...

Zum Weiterlesen: Kennzahlen in der Online-Werbung