2007-02-07 09:25:56   

Christoph Pichler

2006 auch in Europa: Suchmaschinen-Werbung überholt klassische Online-Werbung

Was in den USA bereits seit mehreren Jahren der Fall ist, gilt seit 2006 nun auch in Europa: Suchmaschinen-Werbung überholt die "klassische" Online-Werbung.

DoubleClick hat die Studie „Die europäische Suchmaschinenmarketing Landschaft 2006“ veröffentlicht. Im Rahmen der Befragung wurden Experten aus der europäischen Werbebranche interviewt, darunter Verlage, Werbeagenturen, Kreativagenturen und das Interactive Advertising Bureau (IAB).

Suchmaschinenmarketing ist der am schnellsten wachsende Bereich des europäischen Online-Werbemarktes. Erstmals wurde im vergangenen Jahr mehr Geld für das Suchmaschinenmarketing ausgegeben als für „klassische“ Online-Anzeigen. Dabei entfällt der Löwenanteil im Ländervergleich auf Großbritannien, das den europäischen Suchmaschinen-Markt mit 44 % klar dominiert. Frankreich erwies sich als der am schnellsten wachsende Markt, während Deutschland sich angesichts seiner Größe noch nicht voll entfalten konnte. „Deutschland ist ein etwas größerer Markt als Großbritannien in Bezug auf die Internet-Bevölkerung“, sagt Amanda Davie von i-level in der aktuellen DoubleClick-Studie, „aber die Deutschen waren bis vor kurzem beim E-Commerce weitaus zurückhaltender.“ Anteilsmässig gingen in England fast 50% der Online-Werbeausgaben in "Search", in Deutschland waren es 38%, in Frankreich 37%.

Um Erfolg in Europa zu haben, müssen Marketer die Länderunterschiede stärker berücksichtigen. „In Europa hat man es mit verschiedenen Ländern, nicht nur mit verschiedenen Bundesstaaten zu tun, folglich muss man über Domänennamen, verschiedene Sprachen und verschiedene Gesetzeslagen nachdenken“, erläutert Suchmaschinen-Marketing-Guru Danny Sullivan. Laut Doubleclick-Studie sind Techniken zur „Suchmaschinen-Optimierung“, um eine möglichst gute Positionierung in Suchmaschinen zu erreichen, in Europa noch wenig verbreitet. Agenturen und Kunden verstehen die Technik der Suchmaschinen-Optimierung noch nicht ganz, obwohl sie ebenso wichtig wie Suchmaschinen-Werbung ist. Experten sehen hier ein entsprechend hohes Potenzial für Suchmaschinen-Optimierung von Websites. Danny Sullivan prognostiziert, dass sich der europäische Markt dem US-amerikanischen anpassen wird, in dem ‚Suche’ schon heute nicht immer nur allein ‚Paid-Search’ heißt. Europäische Marketer sollten eine langfristige Strategie verfolgen, die sowohl bezahlte als auch natürliche Suche berücksichtigt.
Die Studie „Die europäische Suchmaschinenmarketing-Landschaft 2006“ wurde von nowEurope Consulting für DoubleClick durchgeführt.