2005-03-10 09:51:06   

Christoph Pichler

Doubleclick-Studie zeigt Wichtigkeit allgemeiner Suchbegriffe

Doubleclick hat eine Studie zur Nutzung von Internet-Suchmaschinen vorgestellt. Die Studie liefert verlässliche Daten zum Einfluss der Suchmaschinen-Nutzung von Konsumenten auf deren Online-Käufe. Das überraschendste und für Nutzer des Suchmaschinen-Marketing relevanteste Ergebnis der Studie ist die Wichtigkeit allgemeiner Suchbegriffe. Diese wird zur Zeit von vielen Marketing-Treibenden unterschätzt. Besonders im frühen Stadium der Suche nutzten Konsumenten nahezu ausschliesslich generische Ausdrücke wie Turnschuhe, Sportbekleidung, Laufschuhe etc. Erst in einer späteren Phase der Suche bzw. unmittelbar vor dem Kauf suchen sie verstärkt nach Markennamen. Auch andere Ergebnisse der Studie stellen bisherige Annahmen und Vorgehensweisen im Suchmaschinen-Marketing in Frage.