2007-10-06 14:36:00   

Christoph Pichler

eBay startet Online-Vermarktung

Mit der Gründung der Vermarktungstochter "eBay Advertising Group" will sich eBay künftig einen größeren Teil vom Online-Werbekuchen abschneiden: Am 1. Oktober geht die eBay Advertising Group in Deutschland an den Start und forciert die Vermarktung von Werbeplätzen auf dem Auktionsportal selbst sowie auf den Seiten der Tochter Mobile.de.

Die Ziele sind ambitioniert: Ein Umsatzwachstum deutlich über dem Marktdurchschnitt von rund 25 Prozent will eBay im kommenden Jahr erzielen und mittelfristig führender Online-Vermarkter in Deutschland werden. Das Potenzial ist enorm: Mit einer Reichweite von 18,5 Millionen Internet-Usern – das ist mehr als jeder zweite User in Deutschland – und 24 Milionen Mitgliedern liegt eBay in Deutschland im Reichweiten-Ranking von Nielsen Netratings direkt hinter Google.

Zunächst will eBay die klassischen Banner-Werbeformate nach IAB-Standards vermarkten. Der Schwerpunkt liegt auf Branding-Kampagnen mit Behavioral Targeting dank detaillierter Nutzerprofile und der Analyse von Such- und Kaufverhalten in 34 Kategorien. Zusätzlich bietet Ebay eine Verlängerung der Kampagnen in seine Printmedien, etwa das eBay-Magazin, an.

UK: eBay versuch sich im Auktions-TV
eBay versucht  derzeit, mehr ins Bewusstsein seiner Nutzer zu rücken. In Großbritannien testet die Auktions-Plattform gerade eine Art Teleshopping-Modell. In TV-Spots unter dem Motto "Did you eBay today" zeigt eBay auf britischen TV-Sendern Live-Auktionen mit einem Produkt, dem aktuellen Preis sowie der Restlaufzeit der Auktion. Die aktuellen Angebote werden über einen Live-Feed eingespeist.