2005-08-25 16:15:30
Ford investiert über 150 Millionen USD in Internet-Marketing
Nach einem Bericht von AdAge.com nimmt der Autokonzern Ford massive
Verschiebungen im Marketing-Mix zugunsten von Online vor. Das Budget für „targeted
media“
wie Direct-Marketing, Video-On-Demand, Mobile-Marketing,
Relationship-Marketing und Internet-Marketing wird von 20 auf 30
Prozent erhöht. 15 Prozent des gesamten Werbebudgets von geschätzten mehr als 1 Mrd. USD
werden allein für "Digital Marketing"
ausgegeben werden. Mit den größeren Interactive-Spendings soll mehr
Geschäft über die Website FordVehicles.com generiert werden. “Our media
spending in digital will go up because it creates more business for
FordVehicles.com", so Ford-Marketing-Manager Martin Collins. Für
Ford
bekam das Internet diese Bedeutung, da feststellt wurde, dass bei
vielen Ford-Händlern bereits 20 Prozent der Verkäufe ausgehend von
Web-Anfragen von Kunden erzielt
werden konnten. Das vorrangige Ziel ist es nun, mit Hilfe des Tools
"Lead Response Time", den Zeitraum, in dem Kundenanfrgaen von Händlern
beantwortet werden, drastisch zu reduzieren.