2005-08-25 16:15:30   

Christoph Pichler

Ford investiert über 150 Millionen USD in Internet-Marketing

Nach einem Bericht von AdAge.com nimmt der Autokonzern Ford massive Verschiebungen im Marketing-Mix zugunsten von Online vor. Das Budget für „targeted media“ wie Direct-Marketing, Video-On-Demand, Mobile-Marketing, Relationship-Marketing und Internet-Marketing wird von 20 auf 30 Prozent erhöht. 15 Prozent des gesamten Werbebudgets von geschätzten mehr als 1 Mrd. USD werden allein für "Digital Marketing" ausgegeben werden. Mit den größeren Interactive-Spendings soll mehr Geschäft über die Website FordVehicles.com generiert werden. “Our media spending in digital will go up because it creates more business for FordVehicles.com", so Ford-Marketing-Manager Martin Collins.  Für Ford bekam das Internet diese Bedeutung, da feststellt wurde, dass bei vielen Ford-Händlern bereits 20 Prozent der Verkäufe ausgehend von Web-Anfragen von Kunden erzielt werden konnten. Das vorrangige Ziel ist es nun, mit Hilfe des Tools "Lead Response Time", den Zeitraum, in dem Kundenanfrgaen von Händlern beantwortet werden, drastisch zu reduzieren.