2007-03-21 10:44:57   

Herwig Seitz

Google testet Werbung auf Erfolgsbasis

Wie aus einer aktuellen Pressemeldung hervorgeht startet Google in den USA die Abrechnung auf CPA-Basis (Cost per Action, Pay per Action) für Google AdWords. Man muss als Werber also nur zahlen, wenn z.B. ein Kauf oder eine Kundenanfrage tatsächlich stattgefunden hat.

Die AdWords-CPA-Abrechnung wird zunächst nur in den USA als Test gestartet. Weiters ist die CPA-Abrechnung nur bei Werbeschaltungen im s.g. Google-Adsense-Content-Network möglich. Google zieht damit auf Gleichstand mit den Affiliate-Networks, wo die Abrechnung auf CPA üblich ist.

Google bietet somit alle Abrechnungsmodelle an:
CPM (=TKP): Abrechnung auf Einblendungs-Basis
CPC: Abrechnung auf Click-Basis
CPA: Abrechnung auf Action-Basis

CPA ist natürlich das, was sich jeder Werber wünscht. Z.B. 10% nur wenn ein Kunde im Shop tatsächlich kauft. Andererseits muss der Shop des Werbers eine gewisse Qualität aufweisen, denn wenn die Kaufrate sehr schlecht ist, werden die Affiliates im Adsense-Network bald die Bewerbung der Produkte einstellen.

Auf jeden Fall ist das neue Abrechnungsmodell sicherlich eine Bereicherung für den Markt. Google überlässt es dem Markt welche Abrechnungsmethode gewählt wird.

Sicherlich werden die klassischen Onlinemedien damit einmal mehr unter Druck gesetzt und können wahrscheinlich ihre hohen TKPs nicht mehr lange halten...