2006-12-05 17:26:40   

Christoph Pichler

Das geheime Google-Online-Werbe-Network

Google hat mit 1.Oktober ein neues Online-Werbe-Network gestartet: das Google Display Advertising Network.
Das Google Werbe-Programm AdSense, mit dem Google im Internet die höchsten Marktanteile im Bereich Internet Advertising (Werbeanzeigenmarkt) hat ist ja bekannt und hier sind ja nun seit längerem schon Banner-Schaltungen in unterschiedlichen Formaten auf TKP-Basis möglich, und seit kurzem auch die Click-to-Play-Video-Ads. Weniger bekannt ist "AdSense for Domains", mit dem Inhaber von Domains, die geparkt sind (also nicht verwendet werden) Werbeeinnahmen über AdSense-Anzeigen erzielen können.

Das neue, geheime (da noch nicht offiziell gelaunchte) Google Display Advertising Network soll nun Premium-Websites (also zB grosse Medienportale) bündeln und in den USA den Fortune 1000-Unternehmen als Werbeplattform für Image- und Brandingkampagnen vermittelt werden. Im Gegensatz zum Site-Targeting über das Google-AdSense-Network, wo die TKPs bei 0,25 USD starten und nach dem Auktionsprinzip gebucht werden kann, werden die TKPs für die Buchung auf dem Google Display Advertising Network deutlich höher liegen, die Buchung nach einem Auktionsverfahren wird wohl auch hier eingesetzt werden. Für Websites ist die Teilnahme derzeit nur auf exklusive Einladung durch Google möglich, berichtet John Chow in seinem Blog. Auch der Name "Google Premium Audience Network" wird dafür genannt.

Google setzt damit einen deutlichen Schritt zur weiteren Dominanz des Online-Werbemarktes.
Bisher ist es Yahoo gelungen, durch die Vermarktung von Banner-Werbeflächen die Nr.2-Marktposition im Suchmaschinen-Werbemarkt etwas zu kompensieren. Mit dem Display Advertising Network scheint Google nun wahrzumachen, was ohnehin schon absehbar war: die Ausschaltung von zwischengelagerten Online-Werbevermarktern. Und die Ablöse der Sales-Teams der Online-Medien durch die automatisierte Buchung via Google ist keine Zukunftsvision, sondern greifbare Realität.