2006-08-08 14:38:54   

Christoph Pichler

Google übernimmt die Werbevermarktung von MySpace

Das Social-Networking-Portal MySpace.com (Fox Interactive Media) ist eine groß angelegte Vermarktungs-Kooperation mit Google bis 2010 eingegangen, wurde gestern vom Google-Press-Center bekannt gegeben: Google stellt für MySpace die Suchfunktion zur Verfügung und übernimmt die Werbevermarktung für MySpace. Für MySpace soll die Kooperation in den nächsten Jahren 900 Mio. Dollar abwerfen. Rupert Murdochs Medienkonzern News Corporation hat Mitte 2005 mit dem Kauf des Social-Networking-Portals MySpace einen Volltreffer gemacht. Mit mittlerweile 100 Millionen registrierten User ist MySpace nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Hitwise im vergangenen Jahr zur Website mit den meisten Zugriffen in den USA aufgerückt und hat 4,5% Marktanteil - und der Hype bricht nicht ab.

Bisher unbefriedigende Suchfunktion auf MySpace
Die Masse an Profilen erschwert aber auch die Navigation für den Nutzer zunehmend, die integrierte Suchfunktion lässt zu wünschen übrig. Deshalb hat sich News Corp vor einiger Zeit auf die Suche nach jemandem gemacht, der sich dieser Suchfunktion annimmt - möglichst Gewinn bringend.

Mindestens 900 Millionen Dollar Werbeumsatz für News Corp
Das ist jetzt mit dem Google-Deal auch gelungen: Die beiden Unternehmen haben eine Zusammenarbeit bis 2010 vereinbart, die News Corp mindestens 900 Millionen Dollar einbringen soll.
Die Vereinbarung sieht vor, dass ab Oktober auf jeder MySpace-Site die Google-Suchfunktion eingebaut wird.

Google übernimmt Online-Werbung auf MySpace
Zudem wird Google für MySpace die Werbevermarktung übernehmen. Das bedeutet, dass MySpace-Profile mit Google-AdSense-Werbung versehen werden. Die Zusammenarbeit mit Google umfasst auch andere Websites der Fox Interactive Media, die neben MySpace auch die Online-Videogame-Seite IGN.com , das Sportnetzwerk Scout.com und die Filmwebsite Rotten.Tomatoes.com verwaltet.  Darüber hinaus wird laut News-Corp-Chef Peter Chernin auch über weitere Werbemöglichkeiten, etwa auf Videos basierend, diskutiert.

Werbegeschäft von MySpace war bisher noch nicht profitabel
Das Werbegeschäft bei MySpace gestaltete sich bisher weit weniger profitabel, als sich das die Betreiber erhofft hätten. Laut Analysten ist das Anzeigengeschäft sogar eher "lahm". 80 Prozent der Werbung werden ungenutzt weiterverkauft und nur rund 20 Prozent sind Display/Banner-Ads, die sieben bis acht Mal mehr kosten. Google setzt sich mit der Kooperation einmal mehr gegen Konkurrenten wie Yahoo und Microsoft durch, nach Analystenmeinung handelt es sich dabei um den derzeit größten Werbe-Vermarktungsauftrag im Internet.

Werbefiguren und Firmen als "Freunde"
MySpace-Nutzer definieren sich über die Zahl ihrer "Freunde", also Personen in ihrem Netzwerk. MySpace hatte zuletzt begonnen, Profile auch an Werber zu verkaufen, die auf diesem Weg eine persönliche Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen können.
Das können sowohl die Maskottchen großer Fast-Food-Ketten, neue Automodelle oder auch Profile von Filmcharakteren neuer Produktionen sein. Die MySpace-User reagieren unterschiedlich auf die "bezahlten" Freunde, MySpace hat aber angekündigt, die Zahl der Werbeprofile nicht zu groß werden zu lassen.

Hier können Sie noch mehr dazu lesen: Marketing auf MySpace.