2007-04-03 08:57:16   

Google startet TV-Ads: AdSense für TV-Werbung

Nach dem Radio- und Print-Werbemarkt steigt Google nun wie prognostiziert in den TV-Werbemarkt ein. Gemeinsam mit dem Satelliten-TV-Betreiber EchoStar hat Google mit der Vermarktung von Werbung im Fernsehen begonnen: Google TV-Ads

Das neue Werbeformat ist im Google-Werbe-Network AdSense integriert, und ist genauso einfach wie das Schalten von Bannerwerbung oder Textanzeigen.
Für das Google-TV-Werbeangebot wird über die Settop-Boxen der Fernsehzuschauer anonymisiert registriert, wie viele Menschen die TV-Spots anschauen oder bei Werbeeinblendungen auf einen anderen Kanal umschalten. "Wir können jetzt auch einen effizienten digitalen Workflow für die TV-Werbung anbieten", sagte Michael Steip, Sales Director Television Advertising bei Google. Werbetreibende könnten den Erfolg ihrer Kampagnen quasi in Echtzeit verfolgen und blitzschnell auf den Erfolg oder Misserfolg der TV- Spots reagieren. Den Werbekunden wird nur der Teil der Zuschauer in Rechnung gestellt, die in einem bestimmten Zeitraum den Spot auch eingeschaltet haben.

In den USA erfassen "Set-Top-Boxen" bereits heute welches Programm ein Haushalt anschaut und wann er auf einen anderen Sender umschaltet. Diese Information wird via Rückkanal in anonymisierter Form an Google gemeldet.
Google kann so in Echtzeit Berichte über den Erfolg der TV-Werbung erstellen. Zappt der User (Seher) auf einen anderen Kanal, war die Werbung für ihn uninteressant. Weiters werden Bereichte erstellt, wann auf welchem Kanal der Spot lief.

E*Trade Financial und 1-800-Flowers konnten bereits als neue Kunden gewonnen werden: "Das Wissen wo der TV-Spot lief und wie viele Menschen ihn wahrscheinlich gesehen haben ist sehr attraktiv um "Google TV Ads" zu buchen!"

Experten warten jedoch noch darauf bis Google einen Deal mit einem Kabel-TV-Anbieter abschließt. In den USA sind Kabelnetze in der Lage Seher zu segmentieren und gezielt Werbung zu schalten.
"To me (the DISH deal) is less interesting than a cable deal would be," sagt David Bank, Analyst bei RBC Capital Markets.

Google gibt umfangreiche Tipps zur Erstellung von TV-Spots. So kann jeder Werber rasch und kostengünstig Spots erstellen und gleich schalten.

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