2005-09-11 12:07:57   

Christoph Pichler

Google als Werbemittler von Print-Anzeigen

Google hat im August 2005 in den USA damit begonnen, Werbeseiten in Computer- und Technologie-Magazinen wie dem PC Magazine zu kaufen und diese an seine eigenen Online-Werbekunden zu vermitteln. Die Werbewelt dürfte von diesem Vorstoß irritiert sein. Denn ein Einstieg Googles in das Media-Buying könnte die Welt der Offline-Werbung gehörig durcheinander wirbeln. Warum das? Google hat bestehenden Werbekunden aus dem Online-Bereich ein attraktives Angebot machen können: Die Beteiligung an einer ganzseitigen Anzeige, wobei vier bis fünf Werbekunden gleichzeitig auf der Anzeigenseite erscheinen. Und das in einer Art Co-Branding mit Google, denn die Anzeige lässt klar erkennen, wer für die Gestaltung der Werbung verantwortlich ist: sie trägt den Schriftzug "Ads by Google".  Die Frage, ob Google diesen Geschäftsbereich forcieren wird, dürfte derzeit die gesamte Werbeindustrie in den USA beschäftigen. Experten vermuten, dass der Handel mit Anzeigenflächen nur ein kleiner Schritt ist und Google langfristig plant, als direkter Mittler zwischen Unternehmen und Medien aller Art ins Werbegeschäft einzusteigen. Mehr dazu können Sie unter Werbeagentur Google lesen.