2004-12-14 14:47:59   

Christoph Pichler

USA: Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen werden von neuen Spezialagenturen verwaltet

Mehrheit des Budgets bereits bei neuen Suchmaschinen-Marketing-Agenturen 

Neue Suchmaschinen-Marketing-Agenturen (SEM-Agencies) lösen  die traditionellen Mediaagenturen bei der Verwaltung der Online-Werbebudgets ab. Dies hat eine Studie der Online-Marktforscher von JupiterResearch www.jupiterresearch.com ergeben. Diese neuen Agenturen kontrollieren bereits den Großteil der Budgets, die von Unternehmen für Suchmaschinen-Marketing ausgegeben werden. Bei der Jupiter-Studie wurden 538 Marketingverantwortliche in allen Sektoren befragt. Bereits 51 Prozent der Ausgaben in diesem Bereich entfallen auf die neuen CPC-Agenturen, die die Abwicklung von Suchmaschinen-Kampagnen für ihre Kunden übernehmen und diese auch im Suchmaschinen-Marketing beraten.
Für 2004 sollen laut Jupiter Marketingausgaben in diesem Segment von 2,6 Mrd. Dollar anfallen, 2005 bereits 3,2 Mrd. Dollar mit einem steigenden Wachstum bis 2009. Auch die traditionellen Agenturen wollen jetzt ein Stück von diesem Kuchen. Fullservice-Werbeagenturen haben laut Adage.com bereits Versuche unternommen, Profis anzuheuern, die Suchmaschinen-Kampagnen für Kunden abwickeln sollten. Traditonelle Werbe- und Mediaagenturen haben jedoch Zugangsprobleme zu dieser neuen Form des Marketings via Suchmaschinen, weil es sich hier mehr um Direct-Marketing handelt.  Das ganze Online-Umfeld ist jedoch Neuland für diese Agenturen, so Nate Elliott von JupiterResearch.