2007-01-20 09:36:15   

Christoph Pichler

Yahoo: der schnelle Weg zur Nummer 2

Was bei Yahoo im Bereich der Suchmaschinen-Werbung alles in den letzten Jahren falsch gelaufen ist, um so sehr hinter Google zurück zu fallen, zeigt eine spannende Story im Wired-Magazine auf: How Yahoo Blew It.
2002 hatte Overture, das von Yahoo aufgekauft wurde, noch den Markt der Suchmaschinen-Werbung dominiert. Die Integration von Overture in Yahoo erwies sich aber als mühevoll und auf die technische Weiterentwicklung des Overture-Werbebuchungssytems wurde zu wenig Augenmerk gelegt: das "Panama"-Projekt von Yahoo Search Marketing verzögerte sich laufend, immer mehr Werbekunden sprangen ab und wechselten zu Google AdWords, das mit einem besseren Anzeigenssytem und einem leichter zu bedienenden Buchungstool aufwarten konnte. "Panama" soll jetzt zumindest in den USA ab Februar 2007 gelauncht werden. Wenn das Yahoo-Buchungstool nicht dramatische Verbesserungen mit sich bringt, dann ist der Zug für Yahoo am Werbemarkt wohl entgültig abgefahren...