2007-11-19 09:02:59   

IBM-Report: The End of Advertising as We Know it

„The End of Advertising as We Know it“: Ein aktueller IBM-Report, basierend auf einer Umfrage unter Konsumenten und Agenturen, kommt zu dem Schluß, daß der Werbewirtschaft in den nächsten 5 Jahren größere Umbrüchen als in den letzen 50 Jahren bevorstehen.

Die wichtigsten Erkenntnisse des IBM-Reports:

• Werbebudgets werden massiv ins Internet verlagert.

• Medien und Werber müssen ihr Massenmarkt-Denken über Bord werfen und sich auf Nischen ausrichten.

• Interaktive Werbung muss über alle Kanäle spielbar sein.

• Werbung und Werbeplätze werden nach Spielregeln wie an der Börse gehandelt.

• Kunden kontrollieren nicht nur den Content, sondern auch die Werbebotschaften.

• Hobby-Werber und User-Generated-Advertising bedrohen das klassische Agenturgeschäft.

• Professionelle Werber wollen mehr: Mehr Genauigkeit, mehr Daten, mehr Effizienz, mehr Details über den Kunden.