2007-04-19 21:38:06   

Christoph Pichler

Internet-Werbeausgaben Österreich 2006

Auf werbeplanung.at wurden nun realistische Schätzungen für die tatsächlichen Internet-Werbeausgaben in Österreich 2006 veröffentlicht: Die Internet-Werbespendings 2006 sollen mit einem Anteil von 4% zu den gesamten Werbeausgaben in Österreich beigetragen haben.
Es ist schön zu sehen, dass die dort angenommene Verteilung und das Volumen der Internet-Werbe-Spendings ziemlich exakt den von mir bereits Anfang November 2006 prognostizierten Zahlen für die Online-Werbeausgaben in Österreich entspricht:  64 Millionen Euro für klassische Internetwerbung und 25 Millionen Euro für Suchmaschinen-Werbung soll es ausmachen. Macht lt. werbeplanung.at mit 1 Mio. für Affiliate-Marketing griffige 90 Millionen Euro an Internet-Werbeausgaben in Österreich insgesamt.

Meine Prognose damals im November 2006: 80 Millionen insgesamt, davon rd. 60 Millionen für klassische Internet-Werbung und 20 Millionen für Search. Wobei hier die Unschärfe bei im Ausland geschalteter Suchmaschinen-Werbung von österreichischen (Tourismus)-Unternehmen gegeben ist.

Also - wie gesagt - weit mehr als das Doppelte von dem, was die Focus-Zahlen an Internet-Werbespendings wiedergeben und diverse Verbandsvertreter noch im Herbst 2006 etwas kurzsichtig kommuniziert haben...

Ein weiterer Unschärfe-Faktor bei diesen Zahlen ist natürlich das Volumen der (Banner und Text-Ad)-Schaltungen, die über das Content-Network von Google getätigt werden. Wohin zählt man diese? Die Schaltungen im Google-AdWords-Content-Network machen weltweit 40% der Google-Werbeumsätze aus...

Die aktuellen Prognosen für die USA 2007, direkt von Experten von der Search Engine Strategies in New York in "griffigen" Zahlen: 20 Milliarden USD für Internet-Werbung insgesamt, davon 10 Milliarden USD für Suchmaschinen-Werbung. Dies als Anteil von 150 Mrd. USD von den gesamten Werbespendings in den USA.