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2005-03-02 12:14:51  
Keywordpreise für Suchmaschinen-Werbung im Steigen
Werbung auf Suchmaschinen ist im Februar 2005 für zahlreiche Branchen
wieder teurer geworden. Im Vergleich zum Vormonat ermittelte der
Suchmaschinen-Preisindex (SPIXX) der Firma Promotionwelt in
vielen Kategorien Zuwächse. Damit ist der Preisrückgang von Dezember
wieder revidiert worden. Auch wenn sich das Preisniveau der
Anbieter über alle Suchbegriffe hinweg angeglichen hat, bestehen laut
SPIXX insbesondere für die Top-Keywords deutliche Preisunterschiede. So
zahlt der Werbende für das Keyword "Krankenversicherung" bei Google
4,67 Euro, beim Yahoo-Vermarkter Overture 2,63 und bei espotting nur
1,17 Euro. Anders sieht es bei "Kredit" aus. Hier ist im Februar Platz
eins bei Overture mit 3,08 Euro teurer als bei
Google mit 2,48 Euro. Auch hier ist espotting mit 1,95 Euro am
billigsten. Der im März 2004 eingeführte Index gibt an, wie viel für
die jeweils erste Werbeposition bei den relevanten Suchmaschinen
bezahlt wird.
Nach
wie vor gilt jedoch, daß nicht der Preis eines Keywords für den Erfolg
der Suchmaschinen-Kampagne entscheidend ist, sondern die
Conversion Rate, die Cost per Order (CPO) und der Cost per Lead
(CPL). Und in Relation zu Bannerwerbung und klassischem
Direktmarketing ist Suchmaschinenwerbung nach wie vor am effizeintesten.
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