2005-09-27 11:14:15   

Christoph Pichler

Suchmaschinen-Werbeprogramm von MSN-Search startet mit eigener Vermarktung

Microsoft steht kurz vor der Präsentation seines eigenen PPC-Werbeprogrammes. Wie die New York Times berichtet, will Microsoft die Werbekunden mit "anspruchsvollen Informationen" über die User gewinnen. Demnach verbessert die MSN-Search-Keyword-Werbung die Möglichkeiten, Werbung nach demographischen Kriterien wie Alter, Geschlecht und Wohnort zu platzieren. Danny Sullivan von Search Engine Watch sieht dadurch den Druck auf Google und Yahoo verstärkt, ihre Such- und Werbetechnologien zu verbessern: Möglicherweise wollen Suchmaschinen künftig mehr über ihre User wissen.

"MSN wird mit Sicherheit die Messlatte für Google und Yahoo höher legen", meint Sullivan über die neue PPC-Technologie von Microsoft. Im Prinzip kopiert Microsoft das AdWords-Werbeprogramm von Google und fügt demographische Kriterien hinzu, die bei der Registrierung für zahlreiche Microsoft-Services wie z.B. Hotmail bekannt gegeben wurden. Mit diesen Informationen will Microsoft den Werbekunden einen Mehrwert bieten, den die Konkurrenten nicht bieten können. Google geht davon aus, dass demographische Informationen (Alter, geschlecht) für die Werbekunden irrelevant sind, weil sich die Werbung ohnedies nach dem Inhalt der Suche richtet. Ein Google-Sprecher betonte allerdings gegenüber der NYT, dass die Geschäftsbedingungen von Google eine Nutzung persönlicher Daten für Werbezwecke nicht ausschließt.
Bisher wird Online-Werbung auf MSN-Search von Overture/Yahoo vermarktet.