2008-04-21 20:00:15   

Christoph Pichler

Marken-Studie: Google ist wieder die wertvollste Marke der Welt

Google hat seine Spitzenposition als wertvollste Marke der Welt verteidigt. Google ist der BrandZ-Marken-Wert-Studie zufolge die wertvollste Marke der Welt. Auf rund 86 Milliarden Dollar beziffert das Marktforschungsunternehmen Millward Brown den Markenwert des Internet-Konzerns. Das ist ein Plus von 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, in dem Google ebenfalls bereits der Spitzenreiter im Marken-Ranking war. Die wertvollste deutsche Marke ist BMW auf Rang 17 mit einem Markenwert von 28 Milliarden USD. Millward Brown berechnet den Markenwert nach einer komplexen Formel unter Berücksichtigung unter anderem des Umsatzbeitrags sowie der Zukunftsaussichten.

Die Top 5 der wertvollsten Marken der Welt blieben im Vergleich zum Vorjahr unverändert. Auf Rang 2 kam der US-Mischkonzern General Electric (GE) mit einem Markenwert von knapp 71,4 Mrd. Dollar (plus 15%). Platz drei ging an Microsoft mit 70,9 Mrd. (plus 29%). Es folgten Coca-Cola und China Mobile. Die Marke Marlboro fiel vom sechsten auf den zehnten Platz zurück, der Markenwert schrumpfte um 5% auf 37,3 Mrd. USD.

Seminar-Tipp: das Marken-Management-Seminar mit der Marken-Expertin Karin Lehmann.