2005-12-02 06:14:48   

Christoph Pichler

Marketing-Potenzial von Weblogs: geringe Reichweiten

Weblogs: Hoher Bekanntheitsgrad, geringe Nutzung

Die schnelle Verbreitung von Weblogs hat einen regelrechten Hype rund um das Thema ausgelöst. Marketingexperten sehen Potenzial in der Nutzung von Blogs als Online-Marketing-Instrument. In der Realität führen Weblogs trotz ihrer immensen Anzahl und dem hohen Bekanntheitsgrad aber immer noch ein bescheidenes Dasein. Sowohl die Reichweite als auch die aktive Nutzung halten sich stark in Grenzen. Zu diesen Ergebnissen kommt eine Studie zur Bedeutung von Weblogs im deutschsprachigen Internet. Die vom Marktforschungsinstitut Fittkau & Maaß (www.fittkaumaass.de) unter 100.000 Internetusern in Österreich, Deutschland und der Schweiz durchgeführte Untersuchung zeigt, dass der Bekanntheitsgrad von Weblogs mit 75 Prozent sehr hoch ist. Zum weitesten Nutzerkreis zählen allerdings nur 20% der Internetuser, regelmäßige Besucher und aktive Betreiber finden sich mit 4% bzw. 2% überhaupt nur ganz wenige.
"Die Ergebnisse rücken die Bedeutung von Weblogs für Marketingzwecke wieder in das richtige Licht", meint Susanne Fittkau, die Geschäftsführerin von Fittkau & Maaß. Durch die geringe Reichweite würden sich Blogs als Massen-Marketingsmedium nicht eignen, so Fittkau. Ein Vorteil der Blogs sei aber, dass sie für spezifisches Zielgruppenmarketing effektiv und mit geringen Streuverlusten eingesetzt werden könnten. "Der typische Weblog-Besucher ist unter 30 Jahre alt, technikaffin, politisch und kulturell interessiert und zählt zu den Intensivnutzern des Internet", zeichnet Fittkau ein klares Zielgruppenprofil.