2006-06-16 09:26:50   

Christoph Pichler

Marktübersicht Online-Werbung

Nach einer Statistik des deutschen Online-Vermarkterkreises (OVK) gehört Online-Werbung zu den wachstumsstärksten Branchen: 2005 wurden 885 Millionen Euro brutto in Internet-Werbung investiert (plus 60 Prozent im Vergleich zu 2004), der Großteil davon (535 Mio. Euro) entfiel auf klassische Online-Werbeformen.
Für 2006 prognostiziert der OVK erneut ein Wachstum der Internet-Werbeausgaben um 46 Prozent auf 1,3 Milliarden Euro. Damit überspringt der Online-Werbemarkt erstmals die Milliarden-Grenze. Auch für die Marktforscher von Nielsen Netratings war 2005 ein Rekordjahr: Die Zahl der Ad Impressions stieg in Deutschland auf 157,85 Milliarden (plus 38,6 Prozent), die Anzahl der Banner-Kampagnen wuchs um 16 Prozent (43.903), die Anzahl der Einzelbanner um 21 Prozent (100.256).
Damit liegt Deutschland voll im europäischen Trend: Laut einer eMarketer-Studie lag das Umsatzvolumen für Online-Werbung 2005 in den Kernmärkten Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien insgesamt bei rund 1,9 Milliarden Euro (plus 38 Prozent im Vergleich zum Vorjahr). Für 2006 sagen die Analysten Werbeausgaben in Höhe von 2,2 Milliarden Euro voraus, ein Plus von knapp 20 Prozent.
Weiteres Potenzial offenbart sich bei einem Blick in die USA, der westeuropäische Werbemarkt ist auf einem ähnlichen Stand wie in den USA im Jahr 2000. Laut "Internet Advertising Revenue Report" des IAB (Internet Advertising Bureau) lag 2005 in den USA das Marktvolumen für Online-Werbung bereits bei 12,5 Milliarden US-Dollar, was einem Plus von 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Wichtigster Wachstumsmotor der Online-Werbung ist nach Ansicht der Experten das Breitband-Internet, das mehr Video-Ads und attraktivere Werbeformen ermöglicht. In den USA wurden laut eMarketer 2005 bereits 225 Millionen US-Dollar für Werbe-Videos im Internet ausgegeben, für 2008 wird das Überschreiten der Milliardengrenze erwartet (2009: 1,5 Mrd. US-Dollar).
Mehr dazu: Online Werbeausgaben in Österreich