2007-04-19 07:16:23   

Christoph Pichler

Wann kauft Microsoft Yahoo?

Wohl bald. Die Übernahme von DoubleClick durch Google schlägt erwartungsgemäß heftige Wellen: Die ausgestochene Konkurrenz fordert nun von US-Wettbewerbsbehörden eine genaue Überprüfung des Deals, berichtet das Wall Street Journal. Bill Gates ist mit Microsoft offenbar der Wortführer des Widerstandes gegen die Übernahme...  Microsoft-Chefjurist Brad Smith kritisierte, der Doubleclick-Kauf führe die beiden weltweit größten Anbieter von Internet-Werbung zusammen und schränke den Wettbewerb in der Online-Werbe-Branche erheblich ein. Google und Doubleclick würden zusammen mehr als 80 Prozent der Online-Werbung umsetzen, die ein Internet-Nutzer sieht, argumentiert er. Womit er wohl recht hat...

Microsoft, AOL und Yahoo haben sich ja auch für DoubleClick interessiert, da eine DoubleClick-Akquisition deren einzige Chance gewesen wäre, der Dominanz von Google in der Online-Werbung Paroli zu bieten. Das erklärt auch den Kaufpreis von 3,1 Millarden USD, den Google nun zahlt. Schwer überhöht, denn 2 Milliarden USD wären nach Analysten-Schätzungen der Marktwert von DoubleClick gewesen. Aber für Google gings darum, DoubleClick den Mitbewerbern Microsoft, Yahoo und AOL "wegzuschnappen", und das um jeden Preis. Wenn der Deal genehmigt ist, hat Google nun frühzeitig seine "Weltherrschaft" in der Online-Werbung für sich zementiert. Auf dem Weg dorthin war Google ja ohnehin bereits.


Jetzt kann sich Google aus gesicherter Position dem weiteren Aufrollen des Offline-Werbemarktes widmen. Die ersten "Opfer" werden alle Yellow-Page-Anbieter wie Herold & Co sein, die übrigen Print-Medien werden mit der Zeit folgen. Radio und TV wird Google ohnehin bald vermarkten und auch für digital gesteuerte Aussenwerbung hat Google ja bereits Patente angemeldet...

Nun kann man mit ziemlicher Sicherheit davon ausgehen, dass Microsoft demnächst Yahoo übernehmen wird, um noch irgendwie ein Gegengewicht zu Google zu schaffen. Und das zu jedem Preis. Und der Aktienkurs von Yahoo zeigt schon leicht nach oben - also Yahoo-Aktien kaufen...

Business Week brachte am 9. April die Coverstory mit dem Titel "Who´s Afraid of Google? Is Google Too Powerful?" Dort war noch nichts vom DoubleClick-Deal (der ja erst am 14.4. bekannt wurde) zu lesen, aber die Story war am Punkt der Zeit...