2008-04-29 15:38:19   

Neues Buch von Mike Moran: Do It Wrong Quickly

Mike Moran ist "Manager of Web Experience" bei IBM und hat 2006 gemeinsam mit Bill Hunt das Buch "Search Engine Marketing Inc. - Driving Traffic to Your Company´s Web Site" verfasst, das als DAS Standardwerk zum Thema Suchmaschinen-Marketing gilt. Die beiden Autoren haben als geniale "Case Study" das Suchmaschinen-Marketing für IBM: ein Projekt, das in seiner Umsetzungsphase 3 Jahre gedauert hat und weltweit über 40 IBM-Mitarbeiter plus externe Consultants wie Bill Hunt involviert hat.

Nun gibt es ein neues Buch von Mike Moran: "Do It Wrong Quickly - How the Web Changes the Old Marketing Rules" ist eines der intelligentesten Marketing-Bücher unserer Zeit.
Die Message von "Do It Wrong Quickly": Marketing-Entscheidungen im Internet-Zeitalter sind anders als im klassischen Marketing. Nicht die perfekte Planung zählt, sondern die Umsetzungs-Geschwindigkeit, potentielle Fehler können ja On-the-Fly korrigiert und nachjustiert werden. "Fehler" tragen zur Lernkurve bei, denn das Internet liefert die Real-Time-Daten für die Optimierung. Wer systematisch Performance-Daten sammelt und analysiert, hat den "Competitive Advantage" gegenüber dem Mitbewerb. Web-Analyse versetzt Unternehmen in die Lage, bewusst aus "Fehlern" zu lernen und kontinuierlich den Erfolg zu verbessern. "Wrong Doing" ist immanenter Bestandteil des Marketing-Optimierungs-Prozesses - denn nur mit der laufenden Optimierung und Nach-Justierung von Kampagnen, Landing-Pages usw. kann aus einer Website eine "Conversion Machine" gemacht werden.

Das Buch ist ideal für Marketing-Manager, die von Internet-Marketing noch nicht so wirklich überzeugt sind (nach der Lektüre sind sie es!) oder im Unternehmen noch die Überzeugungsarbeit dafür leisten müssen. Das Buch liefert dazu die richtigen & pragmatischen Argumente! Auch Mike Moran musste "inside IBM" gegen Windmühlen kämpfen, um das Web-Business von IBM auf Schiene zu bringen...