2005-01-24 12:45:18   

Christoph Pichler

Online-Werbeausgaben in Deutschland 2004

Gegenüber dem ersten Halbjahr 2004 hat der Online-Werbemarkt im zweiten Halbjahr 2004 mehr als ein Fünftel (21 Prozent) zugelegt, bericht der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) unter Verweis auf die Brutto Werbestatistik von Nielsen Media Research. Betont wird dabei, dass die Nielsen Zahlen noch nicht einmal alles abdecken, was unter „Online-Werbung“ fällt. Gegenüber den 308 Millionen von Nielsen Media kommt der BVDW in seinen Berechnungen auf mehr als 555 Millionen Euro für das Jahr 2004. Den größten Anteil außerhalb der Wahrnehmung der Nielsen Statistik stellt dabei die Werbung auf Suchmaschinen (Keyword-Advertising) auf Google, Yahoo usw: 19 Millionen werden dort ausgewiesen – 110 Millionen Euro schätzen die Experten des BVDW. Mit großer Wahrscheinlichkeit liegt diese Schätzung für Suchmaschinen-Marketing näher an den tatsächlich erreichten Umsätzen. Die deutschen Suchmaschinenvermarkter wissen, dass sich die früher etwas abschätzig betrachtete bezahlte Werbung in Suchmaschinen mittlerweile weithin etabliert hat. Und das nicht ohne Grund, denn kein anderes Medium bietet diese einzigartige Möglichkeit, so kostengünstig im thematisch passenden Umfeld zu werden.