2006-11-06 19:56:58   

Christoph Pichler

100 Millionen Euro für Online Werbung in Österreich 2006?

Die Werbebilanz von Focus Marketing Research für September 2006 zeigt, dass die Werbeausgaben in Österreich im Vergleich zum September 2005 um 5,6% gestiegen sind. Die Online-Werbung kann lt. Focus sogar ein Plus von rund 53% verzeichnen. Kumuliert betrachtet wurden von Jänner bis September 2006 bereits rund 24 Millionen Euro für Werbung im Internet ausgegeben.

60 Millionen für klassische Online-Werbung 2006?
Insgesamt werden die Ausgaben für klassische Online-Werbung (also Banner & Co),  im Jahr 2006 in Österreich nach Focus-Zahlen dann wohl etwa rund 40 Millionen Euro oder ein wenig mehr ausmachen, da das Q4 ja der werbe-intensivste Zeitraum im Werbejahr ist.
Berücksichtigt man die Tatsache, dass die Focus-Zahlen auf den Eigen-Angaben der Online-Werbevermarkter beruhen, kann man wohl für den Online-Werbemarkt nochmal rund 20 Mio. Euro am Online-Werbung dazurechnen, die nicht via Focus erfasst werden. Macht insgesamt 60 Millionen Euro für klassische Online-Werbung in Österreich im Jahr 2006.
Zum Vergleich dazu der etwa 10-mal so grosse Werbemarkt in Deutschland: den Online-Werbeausgaben in Deutschland wird lt. BVDW (Bundesverband digitale Wirtschaft) ein Volumen von 785 Millionen Euro prognostiziert, was klassische Online-Werbung (also Banner & Co.) betrifft.

100 Millionen Internet-Werbespendings - davon 40 Millionen Euro für Suchmaschinen-Werbung?
An Werbeausgaben für Suchmaschinen-Werbung werden vom BVDW in Deutschland 710 Millionen Euro prognostiziert. Legt man das auf den Online-Werbemarkt Österreich um, müssten noch rund 40 Mio. Euro für Suchmaschinen-Werbung zu den gesamten Online-Werbeausgaben hinzugerechnet werden. Also rund 100 Mio. Euro für Online-Werbung in Österreich für 2006! Eine Zahl, mit der Internet-Werbeverbände wie IAB & Co wohl Jubel-Pressemeldungen aussenden werden/würden.

Die BVDW-Prognosen sind aber wohl nicht ganz für bare Münze zu nehmen, vor allem was den Anteil der Suchmaschinen-Werbespendings betrifft. Auch wenn in den USA die Suchmaschinenwerbung bereits 40% der gesamten Online-Werbespendings ausmacht, trifft das für Deutschland wohl noch lange nicht in dieser Dimension zu. Und erst recht nicht für Österreich.
In Österreich werden 2006 wohl rund 20 Mio. Euro für Werbung auf und im Network von Google, Yahoo! und Co. ausgegeben werden. Und hier ists nicht nachvollziehbar, welcher Anteil der Schaltungen in Österreich erfolgt, dh. wieviel für Google-User und Google-Content-Network-Sites in Österreich ausgegeben wird und wieviel davon von österreichischen Unternehmen (hauptsächlich aus der Tourismus-Branche) im Ausland geschaltet wird.

Google-Werbeumsatz in Österreich
Und Google gibt seine Werbeumsätze für bzw. in Österreich nicht so einfach bekannt... Man kann wohl davon ausgehen, dass mittlerweile deutlich mehr als 5000 Firmen (vom Tischler bis zum Tourismus-Verband) in Österreich via Google AdWords-Werbung schalten und wenn diese durchschnittlich 350 Euro pro Monat ausgeben, dann könnten schon mal an die 18 Millionen Euro an Online-Werbespendings aus Österreich bei der Google-Zahlstelle in Irland landen. Und die restlichen 2 Mio. Euro wahrscheinlich bei Yahoo! Search Marketing. Mehr dazu auch unter: Google-Werbeumsatz in Österreich

Realistisch: 80 Millionen Euro für Werbung im Internet in Österreich 2006
Realistisch, rein vom Inlands-Schaltvolumen her betrachtet, werden die Ausgaben für Internet-Werbung in Österreich inkl. Suchmaschinen-Werbung auf Google & Co. im Jahr 2006 wohl rund 80 Millionen Euro erreichen.
Wieviel Prozent der gesamten Werbeausgaben für 2006 in Österreich werden das wohl sein? Zumindest mal mehr als die Werbeausgaben im Privat-Radio, was ja auch für eine Jubel-Pressemeldung gut sein könnte...

Das Problem mit der Messung
Valide Zahlen zu Online-Werbespendings sind leider immer mit dem Problem der unvollständigen und ungenauen Erfassbarkeit behaftet. Die Focus-Zahlen sind immerhin ein Anhaltspunkt und gut geeignet, um Trends (und vor allem Zuwächse!) im Zeitablauf darzustellen.
Leider können die Focus-Zahlen nicht den tatsächlichen Stellenwert der Online-Werbung in Österreich  (also als Prozent-Anteil der gesamten Werbeausgaben in Österreich) wiederspiegeln.
Auch hie und da von der Wirtschaftskammer veröffentlichte Zahlen zum Online-Werbemarkt tragen zu groben Mißverständnissen bei, da dort gleich mal Kosten für Website-Erstellung etc. in die "Online-Werbeausgaben" hineingerechnet werden...