2005-02-07 16:01:47   

Christoph Pichler

Internet wird 2005 der Wachstumsmotor der US-Werbewirtschaft sein

Online-Werbung 2005 in den USA: 11,5 Mrd. Dollar oder 4,1 Prozent der Werbeausgaben gehen online

Die Ausgaben für Online-Werbung werden laut einer Prognose des Marktforschers eMarketer 2005 auf 11,5 Mrd. Dollar anwachsen und damit den Rekordanteil von 4,1 Prozent am gesamten Werbekuchen erreichen, der in diesem Jahr auf 278,5 Mrd. Dollar anwachsen soll. Im Vorjahr betrug der Anteil der Online-Werbung in den USA noch 3,6 Prozent (9,5 Mrd. von insgesamt 264,2 Mrd. Werbedollars). Das Internet werde dabei das am stärksten wachsende Segment der Werbewirtschaft noch vor dem Fernsehen sein. Online-Werbung wird 2005 laut einer Prognose des Marktforschers TNS Media Intelligence um 11,2 Prozent wachsen und damit deutlich über dem Wachstum der gesamten Werbeausgaben von 5,1 Prozent liegen. Im Jahr 2004 sind die US-Werbeausgaben demnach um 10,6 Prozent gewachsen. Online-Werbung wird laut eMarketer auch weiterhin seinen Anteil am gesamten Werbekuchen ausbauen. Für 2008 prognostiziert eMarketer Online-Spendings von 17,6 Mrd. Dollar in den USA, was dann bei Werbeausgaben von insgesamt 307 Mrd. Dollar rund 5,7 Prozent ausmachen werde. Die Agentur Avenue A/Razorfish hat 2004 knapp ein Drittel (32 Prozent) aller Online-Werbeaufträge auf Reise-Websites gebucht. 15 Prozent der Online-Werbungen seien auf Gesundheits-Websites geschaltet worden. Lifestyle-, News- und Entertainment-Seiten kamen auf jeweils neun Prozent. Technologieseiten auf sieben, Sport auf nur fünf Prozent. (pte)