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2004-12-17 17:52:05  
Procter & Gamble setzt auf Online-Netzwerke
Promotions soll Communities von P&G-Produkten begeistern
Procter & Gamble setzt verstärkt auf Social Networks. In einer
neuen Promotion-Kampagne auf MySpace.com wird eine Deodorant in
Verbindung mit dem persönlichen Profil der Sängerin Hilary Duff
beworben. Alle jene, die dieses Profil anklicken, können einen iPod
gewinnen, mehr über P&G-Produkte und Hilary Duff erfahren. P&G
baut in der eher einfachen visuellen Umsetzung auf die Zielgruppe der
Musikinteressierten, die sich verstärkt auf Social-Network-Sites
herumtreiben, berichtet die New York Times.
Falls dieser erste Promo-Versuch ein Erfolg wird, bedeute dies auch
mehr Werbeeinnahmen für ähnliche Social-Networking-Sites wie Frienster,
Multiply und Businiess-orientierte Foren wie Ryze.
Marketingverantwortliche setzen auf diese Plattformen und hoffen, dass
die Kommunikation zwischen Freunden über Marken und Produkte so
leichter in Gang gebracht wird. Beim Peer-to-Peer-Marketing verbreiten
sich Neuigkeiten sehr schnell in einem Forum, so die New York Times.
Während des Sommers gab es auf MySpace bereits zahlreiche Promotions
für neue Filme. Auch die Pop-Ikonen von R.E.M. haben im September
dieses Jahres ihre neue Platte vorab auf dieser Plattform für zwei
Wochen gratis ins Netz gestellt. Problematisch wird es jedoch in diesen
Netzwerken, wenn es um falsche Profile geht. Auf MySpace.com laufen
unter dem Namen "Hilary Duff" alleine 99 Profil-Einträge.
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