2007-03-12 13:45:46 
Quo vadis Online-Werbung? Die Trends 2007 lt. Yahoo
Der Siegeszug der
Online-Werbung setzt sich fort. Das Marktforschungsunternehmen Outsell
prognostiziert für den US-Online-Werbemarkt 2007 ein Wachstum von 18
Prozent, für Suchmaschinenmarketing sogar 39 Prozent. Experten
zufolge ist das Potenzial zudem noch lange nicht ausgeschöpft. Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director von Yahoo! Search
Marketing Deutschland, erwartet ein weiteres Wachstum der Online-Werbeetats und
gibt einen Ausblick auf die erfolgversprechendsten Trends in diesem
Jahr: lokale Suche, Web 2.0 und Video-Ads:
'Der Anteil des Internets an den
Werbeausgaben in Deutschland liegt weiterhin unter dem Anteil des
Internets an der Mediennutzung. Um am Internet-Boom teilzuhaben, werden
Werbetreibende ihre Budgets weiter ins Netz verlagern. Der Bereich
Suche ist dabei einer der größten Wachstumstreiber: 67 Prozent aller
Internet-Nutzer weltweit recherchieren im Web mit Suchmaschinen -
Tendenz steigend. Und es lassen sich dabei neue Ausprägungen ausmachen:
Mit Hilfe der lokalen Suche können Unternehmen beispielsweise ihre
Kunden noch gezielter mit ortsbezogenen Angeboten und
Detailinformationen versorgen und werden mittels Karte, Adresse und
Telefonnummer bequem gefunden. Die Internet-Suche und mit ihr die
kommerzielle Suche ist nun auch auf dem Handy verfügbar. Ganz neue
Möglichkeiten auf mobilen Endgeräten werden die Kombination mit
Geodaten und dem GPS-System eröffnen.
Web 2.0 wird Realität
Auch nutzergenerierte Angebote wie
Wikipedia, Yahoo! Clever oder Flickr - einige zählen bereits zu den Top
Ten der meistbesuchten Webseiten weltweit - bieten aufgrund der
hohen Reichweite und Popularität enormes Potenzial für Werbetreibende.
Besonders Videoplattformen wie YouTube und Video-Suchdienste wie Yahoo!
Video liegen voll im Trend. Personalisierte Services, Sponsoring und
funktionale Suchmöglichkeiten für bewegte Bilder werden werbetreibenden
Unternehmen neue Kontakte und den Website-Betreibern neue
Einnahmequellen erschließen.
Generell gefragt ist innovative Werbung,
die den Dialog mit dem Nutzer fördert, ihn aber nicht beim Surfen
stört. Mit einem neuen Behavioral Targeting-Produkt, der dezenten
Integration von Sponsored Listings sowie weiterer Werbeformen in den
Social-Search-Dienst Yahoo! Clever und der Einführung unserer neuen,
optimierten Suchmaschinenmarketing-Plattform trägt Yahoo! der
veränderten Mediennutzung Rechnung.'
