2006-08-01 10:49:06 
Deutschland: 245 Millionen Euro für Suchmaschinen-Werbung
Rund 245 Millionen Euro wurden 2006 in Deutschland für
Cost-per-Click-Werbung auf Suchmaschinen und in den Werbenetworks der
Suchmaschinen- und CPC-Vermarkter wie Google, Yahoo!, MIVA oder Mirago
ausgegeben.
Für 2006 sagt der BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) ein
Werbe-Volumen von 440 Millionen Euro für Search Engine Marketing (SEM)
voraus. Den Boom der Suchmaschinenwerbung können auch die sich
häufenden Meldungen über Klickbetrug (Click Fraud) nicht stoppen. Laut
einer aktuellen Statistik des amerikanischen Click Fraud Index bewegt
sich die Zahl der Click-Fraud-Clicks bei ca. 14 Prozent, was Wolfhart
Fröhlich, Country Manager von MIVA Deutschland, als stark übertrieben
einstuft: "Der Prozentsatz liegt unserer Erfahrung nach eher im
Promillebereich." "Deshalb arbeiten Suchmaschinenvermarkter mit
Hochdruck an Software-Lösungen zur Entdeckung von Click Frauds und mit
viel Energie auch an neuen Ideen. "Die weitere Zukunft unseres Marktes
wird durch das Web 2.0 geprägt sein", ist Fröhlich überzeugt: "In
Communities, Weblogs oder etwa Podcasts bieten sich neue, spannende
Möglichkeiten für Online-Werbeformate." "Neben der lokalen und
der mobilen Suche" sieht auch Isabell Wagner, Geschäftsführerin von
Yahoo! Search Marketing, großes Potenzial im Bereich Web 2.0. "Wichtig
ist allerdings auch bei Web-2.0-Projekten, dass der Nutzer nicht
gestört wird", betont Wagner: "Mit Sponsored Links haben wir eine
Werbeform, die sich hier dezent einfügt."
