2006-05-18 13:44:02   

Christoph Pichler

Suchmaschinenmarketing ist in Unternehmen Teilzeitbeschäftigung

Suchmaschinen-Marketing ist ein gefragter und vor allem stark wachsender Bereich, bei dem die Prognosen für die nächsten Jahre in vielen Aspekten nach oben zeigen. Was allerdings das entsprechende Berufsbild des "Suchmaschinenoptimierers" angeht, herrscht noch allgemeine Unklarheit, wie eine Studie von JupiterResearch im Auftrag von iProspect ergeben hat. Demnach werden sind Suchmaschinen-Optimierungsspezialisten unternehmensintern mit einer Vielzahl anderer Aufgaben beauftragt und diejenigen, die sich ausschließlich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen, stellen eher die Ausnahme dar.

Die Umfrage hat ergeben, dass rund 58 Prozent der Befragten sich zusätzlich um die Betreuung der Unternehmens-Website kümmern, während 57 Prozent angaben, auch für das eMail-Marketing verantwortlich zu sein. 26 Prozent gaben an, auch allgemeine IT-Aufgaben zu realisieren. Teilweise spielt auch Offline-Marketing in den Aufgabenbereich der SEO-Spezialisten hinein: 28 Prozent der Befragten führen neben ihrer Haupttätigkeit auch Printanzeigen-Kampagnen durch und 22 Prozent nutzen ebenso herkömmliche Direct-Mails.
Die Zahlen verdeutlichen, dass Unternehmen nur zögerlich ihre Personal-Strategien der wachsenden Bedeutung von Suchmaschinenmarketing anpassen. Robert Murray von iProspect kritisiert diese Einstellung, indem er betont, dass von Suchmaschinenmarketing als Teilzeitaufgabe keine umfangreichen Verbesserungen zu erwarten seien. Die Integration und Abstimmung mit den anderen Marketingabteilungen könne jedoch auch als Chance begriffen werden, die zu umfassenden Marketing-Erfolgen führen können.