2006-04-12 10:12:47   

Christoph Pichler

Suchmaschinenoptimierung im Journalismus

Englisch-sprachige Onlinemedien greifen immer öfter zu Methoden der Suchmaschinenoptimierung, denn Top-Positionen bei den Suchergebnissen bedeuten mehr User-Zugriffe, was wiederum mehr Online-Werbeeinnahmen bedeutet. Clevere, kreative Titel sind hier nicht gefragt, denn für Ironie, Humor oder Esprit gibt es keinen Algorhithmus. "This Boring Headline Is Written for Google" - "Man weiß, dass man auch für die Suchmaschinen schreibt und neigt dazu Titel zu finden, die direkter sind", meint Lou Ferrara, Onlineredakteur bei Associated Press, in der New York Times. Gleichzeitig befürchtet er, dass dies auf Kosten der Kreativität gehe.
In Deutschland und Österreich hingegen sind suchmaschinengerechte Online-Meldungen im Journalismus noch nicht sehr verbreitet. Onlineredaktionen wie derStandard.at halten grundsätzlich wenig von der Schreibe für die Suchmaschine. "Wir schreiben für unsere Leser und nicht für die Suchmaschine", so wird Gerlinde Hinterleitner, Chefredakteurin von derStandard.at von Pressetext Austria zitiert.

Suchmaschinen-Optimierungsexperten empfehlen Journalisten zumindest die wichtigsten Schlüsselwörter der Meldung als Keywords in die ersten zwei Sätze zu packen. Inwieweit Suchmaschinen wie Google & Co den Journalismus und seine Regeln beeinflussen werden ist schwer zu sagen. Sicher ist, dass die Art der Titelgebung von Suchmaschinen auch in Deutschland und Österreich bestimmt werden wird. "Titel und Präsentation eines Printartikels sind ein Marketinginstrument, um die Geschichte an den Leser zu bringen. Warum nicht auch ein neues, an das Internet angepasstes und zeitgemäßes Marketingmittel verwenden", so Michael Schudson, Professor an der University of California. Auch Larry Kramer, Vorsitzender von CBS Digital Media sieht in der Suchmaschinenoptimierung kein Problem, solange das Urteilsvermögen von Nachrichten nicht beeinträchtigt wird.