2005-09-19 13:20:02   

Christoph Pichler

Tageszeit bestimmt den Erfolg von Online-Werbekampagnen

Die Tageszeit kann für den Erfolg von Online-Werbung ebenso wichtig sein wie für TV-Werbung. An sich ist "Day-Parting" nichts neues, jetzt ist dieses Planungskriterium aber durch eine  Untersuchung des US-Marktforschers Atlas Solutions belegt. Konsumenten neigen am häufigsten zu Mittag, nach dem Abendessen oder vor dem Schlafengehen zum Online-Einkauf. Die Primetime der Online-Werbung sind also die Mittagszeit, der Vorabend sowie der späte Abend. Zu diesem Ergebnis kommt die Untersuchung von Atlas Solutions http://www.atlassolutions.com, für die 3 Monate lang die Daten von sechs Online-Werbern aus verschiedenen Branchen analysiert wurden. Für TKP-Buchungen ist daher die Tagezeit der Werbeplatzierung für den ROI (Return On Investment) nicht unwesentlich.
"Die Tageszeit kann einen dramatischen Einfluss auf eine Kampagne haben, weil die Konversionsrate um bis zu 50 Prozent vom Tagesdurchschnitt abweichen kann", so der Analyst von Atlas Solutions. Am meisten wird zu Mittag online konsumiert: Die Conversion-Rate liegt in der Stunde zwischen 12 und 13 Uhr um 35 Prozent über dem Tagesdurchschnitt. Auch am frühen und späten Abend haben Online-Werber gute Chancen, potenzielle Kunden zu einem Online-Einkauf zu bewegen. Am wenigsten wird in der Zeit von 16 bis 17 Uhr gekauft, nämlich nicht einmal halb soviel wie im Tagesschnitt. Auch die Morgenstunden zeigen nur geringe Kaufaktivitäten, kommen aber immerhin auf 10 Prozent des Traffics eines Tages.