2005-12-03 17:46:49 
TiVo und Video-Casting wandeln Fernsehgewohnheiten
Digitale Festplattenrecorder wie TiVo und mobile TV-Geräte wie und
Video iPod werden die Fernsehgewohnheiten massiv verändern. Das Bild
des Couch Potatoes, der sich berieseln lässt wird bald Vergangenheit
sein, prognostizieren Experten. Der TV-Konsument der Zukunft sucht
gezielt nach Information und Unterhaltung, zeichnet diese auf und kann
sie auch unterwegs konsumieren. Auch die Quoten-Messmethoden passen
sich nun an diesen Trend an. Nielsen Media Research
(www.nielsenmedia.com) wird im Dezember dieses Jahres beginnen, die
Sehgewohnheiten in die Daten einzurechnen. Im Rahmen der Digital Media
and Entertainment Expo in Los Angeles haben Experten vergangene Woche
die neuen Trends diskutiert.
"Bisher hat man angenommen, dass klassische Fernsehzuseher passive
Konsumenten sind, der PC-User soll im Gegensatz dazu aktiver sein und
gezielt nach Information sucht. Diese Bilder verschmelzen nun durch die
Möglichkeiten der Festeplattenrecorder", meint TiVo-CEO Tom Rogers. ABC
würde sich um das traditionelle Verhältnis zwischen Sender und Zuseher
sorgen, sagt Anne Sweeney, Vorsitzende von Disney-ABC. Der US-Sender
reagiert, in dem er die Serien "Desperate Housewives" und "Lost" über
iTunes zum Download anbietet. "Die primäre Plattform für Content ist
derzeit aber noch das TV-Gerät. Auch weil es schwieriger ist, etwas am
Computer anzusehen als den Fernseher einzuschalten", so Sweeney.
Das Marktforschungsinstitut Nielsen Media Research, das in den USA die
Zuseherzahlen ermittelt, reagiert nun auf die veränderten
Sehgewohnheiten. Ab Ende Dezember sollen neben Umfrageergebnissen und
den Daten der Nielsen-Boxes, dem US-Pendant zum Teletest-Gerät und
GfK-Meter, auch berücksichtigt werden, wie und wann Sendungen
zeitversetzt gesehen werden. Langfristig plant Nielsen auch zu
beachten, ob eine Sendung am Handy, Laptop oder Video iPod gesehen
wurde. Bis die breite Masse der Konsumenten die neuen
Fernseh-Möglichkeiten wahrnimmt, werde es noch Jahre dauern, ist sich
die Branche einig. Ob der TV-Konsum dadurch insgesamt steigen wird,
lasse sich noch nicht prognostizieren. Laut Nielsen ist Fernsehen in
den USA derzeit so beliebt wie noch nie. Innerhalb von zehn Jahren ist
die durchschnittliche Sehdauer um 12 Prozent gestiegen.
