2006-01-05 10:19:46 
Tourismusbranche: 12,17 Milliarden Ad Impressions
Das Reiseportal Opodo hat 2,22 Milliarden Ad Impressions geschaltet.
Das
Reiseportal, das bereits die März-Wertung von
Nielsen-Netratings klar angeführt hatte, erzielte im Zeitraum Dezember
2004 bis November 2005 beachtliche 2,22 Milliarden Ad Impressions (AI).
Damit waren die Banner der Amadeus-Tochter fast doppelt so häufig im
deutschsprachigen Internet zu sehen wie die des Zweitplatzierten
Expedia.de. Auf Platz drei folgt der Touristikkonzern TUI.
Schwerpunkt der Online-Aktivitäten von Opodo war die Dachkampagne ?Mix
wie hin?, die für Städtereisen und Billigflieger warb. Zudem erzeugte
Opodo einen großen Werbedruck bei der Einführung des neuen Produkts
?Kombi Jetting?, das die Kombination verschiedener Discount-Airlines
bei der Buchung von Hin- und Rückflügen erlaubt. ?Die Änderung des
Media-Mixes zugunsten von Online-Werbung hat sich bewährt und wurde in
der zweiten Jahreshälfte 2005 mit Fokus auf Affiliate-Marketing und
Portalkooperationen vorangetrieben?, sagt Thomas Reiter, Acting Country
Manager von Opodo. Auch Jürgen Seiler, Marketing Director von Expedia
Deutschland, ist überzeugt, mit der Hinwendung zur Online-Werbung die
richtige Entscheidung getroffen zu haben: ?Durch die maximale Nutzung
von Synergien aus Online- und Offline-Marketing erzielen wir zum einen
eine große Reichweite, sprechen jedoch zum anderen genau unsere
Zielgruppen an.? Die Folge: ?Wir werden unsere Aktivitäten in diesem
Bereich 2006 noch verstärken?, kündigt Seiler an.
Meike Zumbrock von TUI Interactive ist besonders von der Messbarkeit
der Online-Werbung begeistert. ?Durch die einzigartige
Tracking-Möglichkeit können wir jede einzelne Aktivität für sich
betrachten und den Erfolg ausweisen?, erklärt die Markteting-leiterin.
Insgesamt generierte die Verkehrs- und Touristikbranche im
Erhebungszeitraum knapp 12,17 Milliarden Anzeigenabrufe, während alle
Branchen zusammen auf 154,25 Milliarden AIs kamen.
(aus ONEtoONE Print, Ausgabe 01/06)
