2006-01-10 10:34:02   

Christoph Pichler

USA: Online-Werbebudgets steigen um 30 Prozent

Nahezu die Hälfte aller Marketing-Vorstände der US-Fortune Top- 500-Unternehmen planen die Online-Werbebudgets der von ihnen geleiteten Unternehmen 2006 um bis zu 30 Prozent zu steigern. Dies ist ein Ergebnis einer vierteljährlich von TNS Media Intelligence in den USA durchgeführten und nun von der Credit Suisse First Boston veröffentlichten Studie.
Das Finanzmarkt-Unternehmen erwartet, dass sich die gesamten Online-Werbe-Spendings um 32 Prozent auf 16,6 Milliarden US-Dollar steigern. Und auch die Umfrage bestätigt dies. Die befragten Marketing-Vorstände gaben im September letzten Jahres bekannt, dass 17 Prozent ihrer Web-Budgets in das Internet flossen. In der jetzt veröffentlichten Studie wird ein Budget-Anteil von bereits 23 Prozent ausgewiesen. Diese Entwicklung basiert auf der Einschätzung der Marketing-Manager, dass Online-Werbung den höchsten ROI aller Werbemaßnahmen aufzuweisen hat. Über den gesamten US-Markt gerechnet beträgt der Marktanteil von Online-Werbung jedoch fünf Prozent. In der Studie ist auch vermerkt, dass große Marken planen, ihre Online-Werbeausgaben weiter zu erhöhen. (AdAge/Horizont)