2005-06-09 23:51:11   

Christoph Pichler

USA: Online-Werbung boomt mit Suchmaschinenwerbung - TV-Werbung verliert

Die Umsätze mit Online-Werbung haben in den USA einen Höchststand erreicht. Laut Interactive Advertising Bureau (IAB) sind im Q1 2005 mit Online-Werbung Erlöse von 2,8 Milliarden Dollar erzielt worden. Die Q1-Zahlen bedeuten ein Plus von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr. "Die Marketingverantwortlichen erkennen zunehmend die Bedeutung des interaktiven Bereichs als integralen Bestandteil ihres Marketing-Mixes", sagt Greg Stuart vom IAB. "Das stetige Wachstum der Werbung im WWWW zeigt deutlich, dass das Medium Resultate liefert und als Teil des Mainstreams im Medienbereich akzeptiert wird." Wie bereits im Jahr 2004 ist die Suchmaschinen-Werbung der Wachstumsträger des Booms - für 40 Prozent der Online-Werbeumsätze fliessen in CPC-Schaltungen auf Google, Yahoo & Co..
Gute Chancen sagen Analysten auch Video-Einschaltungen auf Webseiten voraus, da immer mehr Internet-User über einen Breitband-Zugang verfügen. Dagegen muss sich die Fernseh-Werbung auf schrumpfende Umsätze einstellen. "Während die Online-User immer mehr werden, nimmt die Zahl der TV-Zuseher ab, während gleichzeitig die Preise für Werbung im Fernsehen steigen", erklärte ein Analyst bei PricewaterhouseCoopers.