2006-01-05 13:04:57 
Versicherungen dominieren Suchmaschinen-Marketing
Die Keywords in der Versicherungsbranche kosten
bereits mehr als zehn Euro und die Cost-per-Click-Preise in der Nahrungsmittelbranche wachsen am
stärksten.
Die Wortkombination Krankenversicherung Vergleich
ist das derzeit teuerste Keyword im Suchmaschinen-Marketing. Wie die
Online-Marketing-Agentur Explido ermittelte, erzielte
dieser Begriff im Dezember 2005 einen durchschnittlichen Klickpreis von
10,46 Euro. Überhaupt dominierten Begriffe rund um das Thema
Versicherung die Top-Ten-Rangliste. Insgesamt stammen sechs Keywords
aus diesem Wortfeld. Neben der Krankenversicherung interessierten sich
die User offensichtlich auch sehr stark für Berufsunfähigkeits-,
Renten- und Rechtsschutzversicherungen. Im Schnitt erzielten die
Keywords der Versicherungsbranche einen Klickpreis von 4,92 Euro. Das
sind gut 10 Prozent mehr als im Vormonat. Auf Platz zwei folgt trotz
eines Rückgangs um 7,7 Prozent die Dienstleistungsbranche mit einem
durchschnittlichen Klickpreis von 1,82 Euro vor dem Bereich Geld und
Finanzen, der sich um 2,1 Prozent auf 1,73 Euro verbesserte.
Am günstigsten ist das Suchmaschinen-Marketing im Bereich Essen und
Trinken. Und das, obwohl diese Branche – vermutlich wegen der
Weihnachtsvorbereitungen – mit 10,2 Prozent die höchste Wachstumsrate
ausweist. Im Ergebnis mussten Anbieter von Getränken und Lebensmitteln
im Schnitt 54 Cent für einen Klick auf einen Sponsored Link bezahlen.
Explido ermittelt die Suchmaschinenpreise monatlich durch eigene
Recherchen und unter Mithilfe der Suchmaschinen-Vermarkter. Dabei wird
stets der Preis zugrunde gelegt, der zum Zeitpunkt der Erhebung real
für die erste Position bezahlt wird. Da Google die Positionen nicht nur
nach dem Preis bestimmt, sondern auch die Laufzeit und Klickhäufigkeit
einer Keyword-Buchung berücksichtigt, beträgt die Genauigkeit für die
Google-Preise derzeit nur 90 Prozent.
(aus ONEtoONE Print, Ausgabe 01/06)
