2008-08-22 15:15:09   

Wieder mal Neues vom Google AdWords-Qualitätsfaktor

Es zählt ja schon fast zur Routine, daß es bei Google AdWords nahezu wöchentlich Änderungen oder Innovationen gibt. Diesmal gehts wieder um den Qualitätsfaktor, den Wegfall des Mindestgebotes und um das "Gebot für die erste Seite". Liest sich ja fast schon biblisch...

Google schreibt:
"Wir werden einen hilfreichen neuen Messwert für Gebote auf Keyword-Ebene mit der Bezeichnung "Gebot für die erste Seite" einführen. Das Gebot für die erste Seite ist eine Schätzung der Gebotshöhe, die nötig wäre, um Ihre Anzeige auf der ersten Suchergebnisseite der Google Websuche anzuzeigen. Es basiert auf der genauen Übereinstimmung mit dem Keyword, dem Qualitätsfaktor des Keywords und der aktuellen Anzahl an Mitbewerbern für dieses Keyword. Obwohl es sich dabei um eine Schätzung und um keine Garantie für die Anzeigenplatzierung handelt, sollte Ihnen das Gebot für die erste Seite etwas mehr Einblick geben, um Ihre Gebotsoptionen planen zu können.

Zusätzlich wird kein Mindestgebot mehr für die Schaltung Ihrer Anzeigen erforderlich sein. Das bedeutet, dass Ihre Keywords in Zukunft nicht  mehr als "Inaktiv für die Suche" gekennzeichnet werden. Alle Ihre Keywords werden Anzeigen in der Websuche schalten können, solange ihr Qualitätsfaktor in Kombination mit dem CPC-Gebot wettbewerbsfähig ist und sie weder pausiert noch gelöscht wurden.

Der Qualitätsfaktor behält seine wichtige Rolle für Ihre Anzeige bezüglich Rang, Kosten und möglichen Impressionen als Reaktion auf in Keyword in einer Suche bei. Wie bisher werden hohe Qualitätsfaktoren mit niedrigeren CPC-Geboten belohnt. Aber bevor diese Änderungen in Kraft treten, empfiehlt es sich die Qualität Ihres Kontos zu optimieren.

Ein erster Schritt wäre, Ihre für die Suche inaktiven Keywords zu überprüfen, um die Relevanz für Ihre Anzeige, die Zielseite und das Produkt oder den Service zu bewerten. Danach sollten Sie die Keywords optimieren, die Sie verwenden möchten. Die übrigen Keywords, die Inaktiv für die Suche" sind, können pausiert oder gelöscht werden, damit Ihre Anzeigen nicht bei Keywords geschaltet werden, die Ihnen wahrscheinlich einen geringen ROI erbringen.

Wir wissen, dass Kunden die Höhe Ihres Mindestgebots oft als exakteren Indikator für den Qualitätsfaktor verwenden als unsere grundlegende Skala von "Schlecht" über "OK" bis "Sehr gut". Da wir qualitätsbezogene Mindestgebote abschaffen, führen wir zusätzliche Details zum Qualitätsfaktor in Form einer Skala von 1 bis 10 ein. Bei der detaillierten Bewertung steht "1" für den niedrigsten möglichen Qualitätsfaktor, während "10" für den höchsten möglichen Qualitätsfaktor steht. Dieses neue Detail bietet Ihnen eine ebenso genaue Ansicht des Qualitätsfaktors wie Mindestgebote."