2005-01-20 15:46:01   

Christoph Pichler

Werbe-Dollars gehen online: Yahoo verfünffacht Nettogewinn

Das Suchmaschinen-Portal Yahoo hat vom Höhenflug der Online-Werbung profitiert und im Q4/2004 seinen Nettogewinn gegenüber dem Vorjahr fast verfünffacht. "Wir sind an einem Wendepunkt in der Werbung angelangt, wo immer mehr Mainstream-Werbetreibende ihre  Marketingausgaben im Internet erhöhen", sagte Yahoo-Chef Terry Semel bei  der Vorlage der Bilanzzahlen für das 4. Quartal 2004. Im Q4 hat Yahoo seinen Nettogewinn von 75 Mio. Dollar im Vorjahr auf 373 Mio. Dollar gesteigert, gab Yahoo bekannt.
"Das Yahoo-Resultat zeigt, wie die Werbe-Dollars online gehen und Yahoo profitiert am meisten davon", kommentierte Heath Terry, ein Internet-Analyst bei Credit Suisse First Boston die Ergebnisse des Unternehmens. Das Unternehmen hat vom allgemeinen Aufschwung der  Online-Werbung, besonders was Suchmaschien-Marketing und Suchmaschinen-Werbung betrifft, profitiert. Nach Schätzungen des Interactive Advertising Bureau dürften im gesamten abgelaufenen Jahr 2004 in den USA mehr als acht Mrd. Dollar für Online-Werbung ausgegeben worden sein, mehr als im bisherigen Online-Rekordjahr 2000.
Yahoo hat im Berichtszeitraum seinen Umsatz massiv um 62 Prozent auf
1,08 Mrd. Dollar gesteigert. Stark zugelegt haben die Werbeumsätze, die um 67 Prozent angestiegen sind, und 85 Prozent der gesamten Erlöse des Unternehmens ausmachen. Dabei haben beide wesentlichen Kategorien -  sowohl Search Engine Advertising als auch Brand-Advertising wie etwa Bannerwerbung - massiv angezogen. 
Für 2005 hat das Unternehmen einen sehr zuversichtlichen Ausblick abgeliefert. "Wir sind sehr optimistisch für dieses Jahr. Wir werden das durchschnittliche Marktwachstum der Online-Werbung 2005 übertreffen", sagte Semel. (pte)