2007-02-06 12:55:16   

Christoph Pichler

Yahoo Panama ist da - zumindest in den USA

Lange hat es gedauert, doch jetzt ist das neue Werbe-Buchungssystem von  Yahoo Search Marketing endlich fertig und soll nun in den USA an den Start gehen und die Kluft zwischen Yahoo! und dem dominierenden Rivalen Google etwas schmelzen lassen. Nach Europa solls leider erst Mitte 2007 kommen...
Panama ist die Verbesserung des Yahoo-Werbessytems, das in den letzten Jahren in Bezug auf Auktions-Mechanismus und Kampagnen-Steuerung dramatisch hinter die Features von Google AdWords zurückgefallen ist. Ein neuer Ranking-Algorithmus und ein neuer Preis-Mechanismus sollen dafür sorgen, dass Werbetreibende künftig mehr Anzeigen über das Yahoo-System schalten. In dem neuen System wird insbesondere die Qualität der Anzeigen eine Rolle spielen. Anzeigen, die besonders viele Klicks erhalten, werden demnach mit einer höheren Position bedacht.
Ein System, das es bei G-AdWords schon lange gibt...

„Der Launch des neuen Ranking-Modells markiert einen wichtigen Schritt in Yahoos Strategie, vom künftigen Wachstum des Internet zu profitieren“, so das PR-BlaBla von Yahoo dazu. Panama soll demnach den Markt grundlegend ändern und durch Nutzer-Feedback weiterentwickelt werden, heißt es bei Yahoo.

Trotz des zuletzt positiven Feedbacks von Seiten der Werbetreibenden im Rahmen der Yahoo-Panama-Testphase kann man wohl nicht davon ausgehen, dass sich Panama sofort in deutlich steigende Umsätze und Gewinne bei Yahoo! auswirken wird. Erst langfristig dürfte sich zeigen, ob das neue Werbesystem von den Werbekunden und Webseitenbetreibern auch wieder als AdWords-Alternative angenommen wird. Zu dominant und zu etabliert ist das Google AdWords-Programm, zu gering sind die Yahoo-Suchmaschinen-Marktanteile, zumindest was den deutschsprachigen Raum betrifft.

Mehr dazu, was bei Yahoo in den letzten Jahren so schiefgelaufen ist in: Yahoo: der schnelle Weg zur Nummer 2