2007-03-02 10:22:46   

Yahoo-Panama zeigt Wirkung

Yahoo gewinnt bei der Suchmaschinen-Werbung angeblich etwas an Terrain gegenüber dem Marktführer Google. In den letzten beiden Wochen klickten User die Werbeanzeigen bei Yahoo-Suchergebnissen spürbar häufiger an, ergab eine Untersuchung der Marktforschungsfirma ComScore.

Dieser Anstieg ist nach Einschätzung von Branchen-Beobachtern das Ergebnis einer technischen Neuerung (Yahoo-Panama) beim Webesystem von  Yahoo-Search-Marketing: Bei einem Yahoo-Suchergebnis stehen nun nicht mehr automatisch jene Anzeigen ganz oben, für die ein Werbekunde den maximalen CPC bietet, sondern es zählt auch, wie genau die Anzeige zur Suchanfrage passt.

Bei Google-AdWords gibt es einen solchen Mechanismus (Basierend auf Clickrate und Qualitätsfaktor) schon lange. Dies hat den Medienkonzern Google Inc., der seinen Umsatz 2007 von 10,6 Mrd. Dollar fast ausschließlich mit Werbung erzielt, eine Quasi-Monopolstellung auch in der Suchmaschinen-Werbevermarktung verschafft. Bei Yahoo war der Gewinn im letzten Quartal um 61 Prozent eingebrochen, MSN fuhr vergangenes Jahr einen Verlust ein.
Microsoft-Technologiechef Ray Ozzie sagte, erst der Erfolg von Google habe Microsoft die wirtschaftliche Macht der Werbung klar gemacht. Für die Unternehmen ist es extrem wichtig, dass Suchanzeigen treffgenau sind. Denn nur, wenn Internetnutzer eine Anzeige anklicken, erhält der Betreiber eine Gebühr. Yahoos neues Werbe-System ?Panama? erhöhte die Zahl der angeklickten Anzeigen in der ersten Woche um 5 Prozent, in der zweiten Woche um 9 Prozent. ComScore-Analyst James Lamberti meinte, bei so großen Werbeeinnahmen wie denen von Yahoo sei ein solcher Ausschlag ?signifikant?.

   
Foto: AP