2006-05-09 06:50:20   

Yahoo plant neue Werbeplattform für Suchmaschinen-Marketing

Yahoo! will für Werbekunden eine neue Marketing-Plattform launchen, um sein Angebot im Suchmaschinen-Marketing zu verbessern. Yahoo verspricht damit eine einfachere Verwaltung der Werbekampagnen und eine größere Kontrolle über den Kampagnen-Erfolg. Das neue System soll im Q3 2006 verfügbar sein.
Kernstück des neuen Yahoo-Marketingcenters soll eine optimierte Bedienoberfläche ("Intuitive Control Panel") sein, die eine einfachere Navigation mit besser Übersicht über den Kampagnen-Erfolg liefern soll. Die Funktion "Fast Ad Activation" aktiviert Werbekampagnen in weniger als 30 Minuten und "Share of Clicks Forecasting" gibt eine Prognose darüber, welches Gebot für einen bestimmten Anteil erwarteter Klicks erforderlich ist. Damit können Werbekunden Traffic- und Umwandlungsziele definieren und erreichen, wird von Yahoo angekündigt.

Mit Hilfe von "Automated Ad Testing" können unterschiedliche Anzeigen-Versionen getestet werden, um die effizienteste Variante zu bestimmen. Die am besten abschneidende Anzeige wird dann häufiger eingeblendet. Bei standortbezogener Werbung soll ein verbessertes Geo-Targeting zum Einsatz kommen.

Goal-Based Auto-Optimization hilft bei der Ermittlung der kostengünstigsten Umsetzung der Marketingziele, indem Kosten pro Akquisition (Cost Per Acquisition) berechnet oder der Ertrag aus Werbeausgaben (ROAS, Return on Ad Spend) ermittelt wird. Einen Überblick über den Gesamtwert und -beitrag jeder Kampagne zeigt eine Kampagnenassistenz, die auch darüber informiert, welche Anzeigen sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt zu Conversions führten.

Der "Visible Quality Index" ist ein Qualitätsbewertungssystem, das auf Basis des Gebots und anderer relevanter Variablen arbeitet, um Platzierungen zu verfolgen und zu optimieren. Der "Visible Quality Index" wird verfügbar sein, sobald das qualitätsbasierte Ranking-Modell implementiert ist, das erst zu einem späteren Zeitpunkt kommen wird.

Die neue Plattform wird auf Yahoo! sowie im Partnernetzwerk von Yahoo im Laufe des Q3 2006 zur Verfügung stehen. Auch sollen demnächst neue Programmierschnittstellen (APIs) für das Yahoo-Suchmaschinenmarketing freigegeben werden, die zur Unterstützung der Plattform entwickelt wurden.
Für die Zukunft sind zusätzliche Optionen sowie Funktionen zur Zielgruppenbestimmung auf Basis von Faktoren wie etwa demographischen Informationen oder Online-Verhalten geplant. Darüber hinaus sollen weitere verbesserte Anzeigenformate mit Grafik- oder Rich-Media-Elementen kommen.

"Wir haben die neue Plattform entwickelt, damit Werbekunden die User von Yahoo über die Suchmaschine und auf allen unseren Marktplätzen, Kommunikations- und Unterhaltungsplattformen erreichen können", so Steve Mitgang, Senior Vice President Advertising Platforms and Products bei Yahoo! "Durch die neue Technik und die neuen Funktionen haben Werbekunden die Möglichkeit, den Erfolg ihrer Kampagnen zu beurteilen und regelmäßig zu testen."