2007-06-26 11:40:10   

Christoph Pichler

Yahoo fusioniert Suchmaschinen- und Banner-Werbung

Yahoo reagiert mit einem Umbau seiner Werbesparten auf den massiven Konkurrenzdruck von Google. Eine Woche nach dem Rücktritt von Yahoo-Konzernchef Terry Semel kündigte Yahoo an, die beiden Hauptaktivitäten im US-Werbegeschäft zu bündeln. Die Zusammenlegung von Internet-Banner-Werbung und dem Suchmaschinen-Anzeigengeschäft spiegle die neue veränderte Nachfrage wider, erläuterte Yahoo-Präsidentin Susan Decker.

Mit Online-Werbung erzielt Yahoo mehr als 80 Prozent seiner Umsätze. Im lukrativen Online-Werbemarkt ist Yahoo zuletzt insbesondere in den USA gegenüber Google massiv zurückgefallen. Die von Overture zugekaufte Yahoo-Buchungsplattform für Suchmaschinen-Werbung wurde erst viel zu spät in Ihrer Funktionalität und Usability verbessert (Panama-Update), mittlerweile hat Google AdWords die Nase im Werbegeschäft uneinholbar vorne.  Auch Internet-Portale wie MySpace, die von Google vermarktet werden, machen Yahoo zunehmend zu schaffen. Unlängst kündigte Yahoo bereits an, dass die schleppende Entwicklung im Online-Anzeigengeschäft zu einem schwächeren Ergebnis im zweiten Quartal führen werde. Um den Negativtrend umzukehren, übernahm vor einer Woche Yahoo-Mitgründer Jerry Yang wieder das Ruder bei dem Konzern. Er löste Terry Semel ab, der Mitglied des Yahoo-Führungsgremiums bleibt.