Werbeagentur Google

Die Suchmaschine Google stößt in neue Geschäftsbereiche vor: Google hat im August 2005 erstmals Werbeanzeigen in Printmagazinen verkauft. Wie kommt ein Internet-Unternehmen dazu, ins klassische Werbegeschäft einzusteigen? Wieso ist Google das wertvollste Medienunternehmen der Welt? Und warum lauchnt Google das kostenlose Website-Analyse-Tool Google Analytics?

Phänomen Google
Heute schon "gegoogelt"? Diese Frage wird ein Internet-User heute mit großer Wahrscheinlichkeit mit "ja" beantworten. Das war nicht immer so, denn die beliebte Suchmaschine Google ist erst seit ein paar Jahren DER Ausgangspunkt für Recherchen aller Art im Internet und mittlerweile das wertvollste Medienunternehmen der Welt.
Google war ursprünglich ein Forschungsprojekt an der Stanford University und wurde 1997 von den beiden Studenten Larry Page und Sergey Brin entwickelt. Das Ziel von Google besteht nach eigener Definition darin, "die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen". Als ersten Schritt, um dieses Ziel zu erreichen, haben die Google-Gründer eine neue Technologie für die Suche im Internet entwickelt, die innerhalb von wenigen Jahren bekannte Suchdienste wie Altavista oder Lycos in der Versenkung verschwinden hat lassen und den Such-Klassiker Yahoo in den Schatten stellt. Heute lenkt Google je nach Region zwischen 50 und 90 Prozent der Besucherströme im Internet und hat einen weltweiten Marktanteil von rund 60%. Die Marktstellung von Google als Informationsportal nimmt monopolartige Züge an, denn wer auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse nicht aufscheint, ist im Web quasi unsichtbar.

Milliardenumsätze mit Online-Werbung
Wenn man Google nicht nach seiner Haupttätigkeit, der Internetsuche, sondern danach, woher die Umsätze kommen, definiert, so zeigt sich, daß Google eigentlich ein Werbeunternehmen ist, denn 98 Prozent des Umsatzes stammt aus Werbeeinnahmen. Und diese Umsätze sind keineswegs "Peanuts", denn die Anzeigenumsätze von Google haben beispielsweise die der gesamten New York Times Media Group übertroffen. In den vergangenen vier Jahren hat sich Google durch kleine, mit der Sucheingabe thematisch verknüpfte Werbeanzeigen zur Nummer eins in der Online-Werbung entwickelt. Anfang 2002 wurde das "AdWords"-Anzeigensystem eingeführt. Google versteigert dabei die Werbeeinträge zu bestimmten Schlagworten an den höchsten Bieter, diese bezahlen in der Folge nur für die Anzahl der tatsächlichen Klicks auf den Werbe-Link. 2004 hat Google damit über drei Milliarden Dollar verdient, im ersten Halbjahr 2005 betrug der Google-Werbeumsatz 2,6 Milliarden Dollar für das Gesamtjahr 2005 ist eine Verdoppelung der Umsätze aus dieser Werbeform zu erwarten.

Google Analytics
Im November 2005 hat Google das kostenlose Website-Analyse-Tool Google Analytics präsentiert, mit dem Website-Betreiber unter anderem detailliert sehen, über welche Links und Suchbegriffe Besucher die  Website gefunden haben, aus welchem Land sie stammen, welche Seiten sie abgerufen haben und welche Online-Werbekampagnen effizient waren. Google bestätigt mit "Google Analytics" wiederum seine Mission, das Internet-Business zu optimieren.

Google als Werbemittler
Nun hat der Suchgigant im August in den USA damit begonnen, Werbeseiten in Computer- und Technologie-Magazinen wie dem PC Magazine zu kaufen und diese in Viertel- oder Fünftel-Seiten aufgeteilt an seine eigenen Online-Werbekunden zu vermitteln. Die Werbewelt dürfte von diesem Vorstoß irritiert sein. Denn ein Einstieg Googles in das Media-Buying könnte die Welt der Offline-Werbung gehörig durcheinander wirbeln. Google hat bestehenden Werbekunden aus dem Online-Bereich ein attraktives Angebot machen können: Die Beteiligung an einer ganzseitigen Anzeige, wobei vier bis fünf Werbekunden gleichzeitig auf der Anzeigenseite erscheinen. Und das in einer Art Co-Branding mit Google, denn die Anzeige lässt klar erkennen, wer für die Gestaltung der Werbung verantwortlich ist: sie trägt den Schriftzug "Ads by Google". Die Frage, ob Google diesen Geschäftsbereich forcieren wird, dürfte derzeit die gesamte Werbeindustrie in den USA beschäftigen. Experten vermuten, dass der Handel mit Anzeigenflächen nur ein kleiner Schritt ist und Google langfristig plant, als direkter Mittler zwischen Unternehmen und Medien aller Art ins Werbegeschäft einzusteigen.

Mehr dazu: Werbeagentur Google 2